Agadir : le tourisme maintient son rythme de croisière

La destination Agadir a enregistré un total cumulé de 1,138 million de touristes (+8,81% par rapport à 2024) et 4,85 millions de nuitées (+7,95%). Le Royaume-Uni s’affirme comme le moteur principal des hausses tandis que les marchés national et allemand affichent un net recul. Le mois de septembre a confirmé cette tendance, avec une croissance soutenue, en amont du salon World Travel Market.

La destination Agadir, englobant la ville éponyme, Taghazout Bay et Imi Ouaddar, maintient sa dynamique de croissance, capitalisant sur l’élan qui lui a permis de franchir, pour la première fois, le cap historique du million de touristes dès la fin août 2025.

Au cumul des neuf premiers mois de l’année, les indicateurs confirment cette trajectoire positive surtout à l’approche de la participation prévue au salon World travel market à Londres, du 4 au 6 novembre 2025. Les établissements d’hébergement classés ont totalisé 1,138 million d’arrivées, marquant une progression de 8,81% par rapport à 2024 et un bond de 24,75% par rapport à l’année de référence 2019. Les nuitées suivent cette hausse avec un volume de 4,85 millions, soit une augmentation de 7,95% sur un an.

Cette performance globale a permis au taux d’occupation moyen de s’améliorer significativement, atteignant 66,45% sur la période, contre 61,64% en 2024. Si la durée moyenne de séjour a légèrement fléchi (4,26 jours contre 4,30 en 2024), la catégorie 5 étoiles demeure le moteur incontesté de cette expansion, affichant la meilleure performance avec des hausses respectives de 15,70% en arrivées et 18,14% en nuitées.

L’analyse des parts de marché cumulées révèle une structure de croissance tirée par les flux internationaux, bien que le marché national reste le principal émetteur en termes de volume d’arrivées.

Le marché britannique continue sur sa lancée
Le marché britannique est le fer de lance de cette performance, enregistrant une croissance massive des arrivées (+37,76% à 71.627 touristes) et des nuitées (+34,40% pour 379.803 nuits). Il consolide sa position de premier marché étranger et de leader en termes de nuitées (30,58% de part de marché). Le marché français confirme également son importance stratégique, avec une augmentation de 13,30% en arrivées et de 3,94% en nuitées.

À l’inverse, le marché national continue de marquer le pas, comme déjà indiqué précédemment, avec un recul des arrivées de 3,56% et des nuitées de 2,71%. Par ailleurs, la dynamique reste freinée par la forte rétraction du marché allemand, dont les arrivées chutent de 12,76% et les nuitées de près de 19,44%. La destination Agadir a clôturé le troisième trimestre avec une progression mesurée mais solide, s’inscrivant dans la continuité de sa relance post-pandémie.

Le mois a vu l’enregistrement de 125.612 arrivées, en hausse de 2,50% par rapport à septembre 2024, et de 19,15% par rapport à septembre 2019. Les nuitées, totalisant 544.063, ont progressé de 3,08% sur un an et de 13,46% sur la période 2019-2025. Malgré cette progression en volume, le taux d’occupation mensuel a connu un léger tassement à 68,42% (contre 69,18% en 2024), en raison probablement de la quasi-stagnation de la capacité litière (+2,96% par rapport à 2024).

La croissance est principalement portée par le Royaume-Uni
L’analyse des performances par marché en septembre souligne que la croissance est principalement portée par le dynamisme du Royaume-Uni. Le marché anglais a connu un essor exceptionnel sur ce seul mois, avec une progression de +204,14% en arrivées et de +170,54% en nuitées par rapport à 2019, accaparant désormais 33,11% des nuitées totales du mois.

Le marché national, bien que toujours majoritaire en volume d’arrivées (32,59%), a enregistré une baisse en valeur réelle de -3.958 arrivées et de -14.737 nuitées par rapport à 2024. Le marché français reste dynamique avec une augmentation significative de 40,86% en arrivées par rapport à 2019.

À l’inverse, l’Allemagne a connu une rétraction, avec une chute de -47,31% des arrivées et de -55,78% des nuitées. Enfin, des marchés émergents comme la Pologne (+25,45% en arrivées) a apporté une contribution notable, diversifiant positivement les sources de flux.

Yassine Saber / Les Inspirations ÉCO