Zhor Fassi Fihri : “Les personnes en situation de handicap ont toute leur place dans notre société”

Zhor Fassi Fihri
Réalisatrice et productrice

La publicité marocaine s’apprête à vivre une véritable révolution. Lors de la sixième édition du Trophée Tilila, un jury prestigieux s’engage à promouvoir une représentation authentique de la société, en intégrant non seulement la parité, mais également l’inclusion des personnes en situation de handicap. Cette initiative ambitieuse vise à transformer les mentalités et à faire de la publicité un vecteur de changement social.

Que représente pour vous le Trophée Tilila et comment avez-vous réagi en étant contactée pour faire partie du jury ?
Pour être honnête, je ne connaissais pas réellement le Trophée Tilila avant qu’on me contacte pour être membre du jury. J’étais à la fois surprise et très contente d’être sollicitée, surtout après avoir terminé un long métrage sur l’autisme. Cela a été une expérience marquante pour moi, car traiter un sujet aussi sensible exigeait une attention particulière. Le fait d’avoir un réalisateur touché par l’autisme à travers son fils a été un atout précieux pour nous aider à aborder ce sujet avec la profondeur qu’il mérite.

Vous parlez de votre long métrage sur l’autisme. Quelles leçons avez-vous tirées de cette expérience, et comment cela influence-t-il votre travail dans la publicité ?
Ce film m’a énormément appris. En tant que réalisatrice et productrice, j’ai réalisé qu’il y a beaucoup de réflexes à développer pour traiter de tels sujets. Sur le tournage, nous avons même eu une psychologue présente pour accompagner l’équipe, car les émotions étaient très fortes et il y avait beaucoup de demandes de soutien. Cela m’a ouvert les yeux sur la nécessité de communiquer sur ces thématiques au sein de notre société.

Dans la publicité, il est essentiel d’intégrer cette sensibilité, et j’ai compris qu’il est possible d’inclure des sujets liés au handicap de manière naturelle, même dans des campagnes commerciales.

Pensez-vous qu’il est possible d’intégrer des représentations de personnes en situation de handicap dans la publicité marocaine, et quel impact cela pourrait avoir ?
Oui, c’est tout à fait possible. En travaillant dans la publicité depuis huit ans, j’ai constaté qu’il n’y a pas de réelles barrières à intégrer des personnes en situation de handicap dans nos productions. Bien sûr, cela demande un engagement de la part des clients et des agences. Mais même si je suis souvent dans un rôle d’exécution, je me sens prête à influencer positivement ce changement en intégrant des personnes en situation de handicap dans nos castings. C’est en agissant ainsi que nous pourrons commencer à changer les mentalités. Cela peut créer un effet boule de neige et sensibiliser le public, en montrant que les personnes en situation de handicap ont toute leur place dans notre société, même dans des contextes qui semblent éloignés de ces thématiques.

Faiza Rhoul / Les Inspirations ÉCO