Tourisme : encore une belle saison en perspective sur la destination Agadir

La destination Agadir a affiché des performances touristiques positives au cours des sept premiers mois de 2025, avec une hausse des arrivées de 10,31% et des nuitées de 9,57% en glissement annuel. Des progressions encore plus marquées par rapport à 2019. Le marché britannique se positionne désormais comme le premier marché international en termes d’arrivées et de nuitées alors que les flux nationaux se classent premier marché en termes d’arrivées. Ces résultats jettent les bases d’une saison estivale 2025 des plus prometteuses, avec le pic attendu ce mois.

Le Conseil régional du tourisme (CRT) du Souss-Massa vient de lever le voile sur les statistiques du mois de juillet 2025. Les chiffres révèlent, comme attendu, que la dynamique de croissance se poursuit durant cette première moitié de la saison estivale.

Dans ce sens, pour les sept premiers mois de l’année, la destination Agadir, qui englobe les hôtels classés de la ville éponyme, Taghazout Bay et Imi Ouaddar, a affiché une fréquentation positive qui s’inscrit dans la continuité des performances enregistrées depuis le début d’année. Des performances qui augurent une saison 2025 des plus prometteuses.

Sur les sept premiers mois de l’année, les établissements d’hébergement touristique classés de la destination ont affiché une évolution de l’activité touristique. Au cumul, fin juillet 2025, les arrivées totales dans les établissements d’hébergement classés ont atteint 839.053 touristes, marquant une augmentation notable de 10,31% par rapport à 2024 (760.660 arrivées) et un bond de 28,35% par rapport à la période pré-covid de 2019 (654.255 arrivées).

De manière similaire, les nuitées totales ont suivi cette tendance positive, s’établissant à plus de 3,529 millions de nuitées à fin juillet 2025. Cela représente une hausse de 9,57% comparé à 2024 (plus de 3,221 millions nuitées) et une augmentation de 18,19% par rapport à 2019 (2,986 millions nuitées).

Cependant, la durée moyenne de séjour (DMS), qui reste une moyenne pondérée de l’ensemble des nuitées, a connu une légère inflexion, passant de 4,24 jours en 2024 à 4,21 jours en 2025. Quant au taux d’occupation moyen global pour cette période, elle s’est améliorée, atteignant 63,67% à fin juillet 2025, soit une progression de 7,20 points par rapport à fin juillet 2024 (59,39%) et de 19,73 points comparé à la même période de 2019 (53,18%).

Les flux nationaux temporairement en tête des arrivées
En ce qui concerne la performance des marchés émetteurs, de janvier à juillet 2025, la composition des arrivées classe le marché national momentanément sur le podium des arrivées. Le marché des flux nationaux, bien que restant le plus important en termes de volume d’arrivées (231.098 à fin juillet 2025), continue d’enregistrer une légère baisse de 4,49% en arrivées et 1,62% en nuitées par rapport à 2024, réduisant légèrement sa part qui est appelé à se consolider durant ce mois avec la concentration de la période des congés.

En revanche, plusieurs marchés internationaux ont affiché des croissances dans la continuité des évolutions précédentes, notamment le marché britannique qui s’est distingué depuis l’année dernière avec les vols directs qui ont grandement contribué à une hausse de 41,08% des arrivées et de 36,76% au niveau des nuitées, devenant le premier marché international de la destination Agadir.

La France maintient également une forte croissance de 12,56% en arrivées et de 3,48% en nuitées. On remarque en parallèle que le marché polonais affiche des performances positives sur les sept premiers mois. Il se positionne parmi les premiers marchés émetteurs, enregistrant une hausse de près de 20% des arrivées à fin juillet 2025, passant de 32.780 à 39.267. Les nuitées des touristes polonais ont, quant à elles, bondi de 136.830 à 151.871 sur la même période.

Pour le seul mois de juillet, la croissance est encore plus prononcée sur l’ensemble de la destination Agadir, avec une augmentation de 27,03% des arrivées et de 16,95% des nuitées, confirmant son dynamisme estival. À l’inverse, le marché émetteur allemand continue d’afficher des reculs (-13,31% en arrivées, -20,62% en nuitées).

Le mois de juillet 2025 confirme la tendance positive à Agadir
Par ailleurs, le mois de juillet, période de haute saison estivale, a confirmé la tendance positive de la destination Agadir. Le mois a enregistré un total de 145.256 arrivées, soit une augmentation de 11,74% par rapport à juillet 2024 (130.000 arrivées) et de 11,25% comparé à juillet 2019 (130.569 arrivées). Les nuitées ont également progressé, atteignant 632.035 nuitées, ce qui représente une hausse de 9,57% par rapport à juillet 2024 (576.848 nuitées) et de 1,52% comparé à juillet 2019 (622.545 nuitées).

Le taux d’occupation moyen pour juillet 2025 s’est établi à 67,58%, en hausse de 2,57 points par rapport à juillet 2024 (65,88%). Conformément à son rôle de marché domestique en période estivale, le marché national a fortement contribué à cette performance avec 61.148 arrivées (6,39% en comparaison avec 2024) et 188.943 nuitées (6,36% vs 2024), affirmant sa position de premier marché source en juillet.

Parmi les marchés internationaux, l’Angleterre (33,99% en arrivées et 35,68% en nuitées), la France (27,07% en arrivées et 13% en nuitées), et la Pologne (27,03% en arrivées et 16,95% en nuitées), entre autres.

Yassine Saber / Les Inspirations ÉCO