Youssef Tazi : “L’innovation, c’est notre moteur au quotidien !”

Youssef Tazi
CEO et fondateur d’Havas MadCom

Havas MadCom, agence de communication intégrée, renouvelle son management et opère des changements stratégiques pour renforcer sa présence. Partenaire du Groupe Havas, l’agence a développé une expertise dans divers secteurs, notamment la grande consommation, les services financiers, les transports et l’hôtellerie, couvrant une trentaine de pays africains.

Quelle est la vision derrière l’inauguration du nouveau Village Havas à Casablanca ? Comment cet espace reflète-t-il les valeurs et les ambitions d’Havas MadCom ?
L’inauguration du nouveau Village Havas à Casablanca est bien plus qu’un simple déménagement, elle symbolise notre ambition et notre dynamisme, mais surtout notre engagement envers le continent. Nous opérons déjà sur plusieurs pays africains et ce nouveau hub, à proximité du CFC, va nous permettre de mieux accompagner nos partenaires.

C’est pour cette raison que nous avons décidé de rassembler les meilleurs talents des métiers de la communication sous le même toit : création, média, digital, event… C’est un lieu où les équipes peuvent travailler en synergie, garantissant à nos clients souplesse, réactivité et fluidité. Et puis, nous voulions également un espace qui incarne nos valeurs.

Chez Havas MadCom, nous accordons beaucoup d’importance aux liens authentiques et nous soutenons les marques porteuses de sens. Nous sommes convaincus que la convergence de la créativité, des médias et du divertissement génère de la valeur et que la force des idées engendre des changements et un impact positifs dans la vie de chacun. Il nous fallait donc un lieu unique, à notre image.

Pouvez-vous détailler les raisons qui ont conduit à la réorganisation en trois pôles (Havas Créative, Havas Events, Havas Media) ? Comment cette nouvelle structure organisationnelle va-t-elle améliorer l’efficacité et la réactivité de l’agence face aux besoins des clients ?
La réorganisation en trois pôles, c’est notre façon de muscler notre agilité et notre efficacité. Avec Havas Créative, Havas Events et Havas Media, nous nous donnons les moyens d’être les meilleurs dans chaque discipline, tout en travaillant main dans la main pour offrir une approche intégrée à nos clients. C’est une structure pensée pour leur offrir le meilleur accompagnement possible, de manière fluide et cohérente.

Quelles sont les principales qualifications et expériences de la nouvelle équipe de management mise en place ? Comment prévoyez-vous que cette équipe contribuera à l’atteinte des objectifs de l’agence sur le continent africain ?
Notre nouvelle équipe de management est un mix détonnant de talents et d’expertises. Lilia Rachedi, qui dirige notre pôle Havas Créative, Amine Fawzi à la tête de Havas Event et Nasma Rherras qui pilote Havas Media, sont des pros reconnus dans leur domaine, cumulant chacun près de 20 ans d’expérience, avec une énergie et une créativité débordantes. Mais au-delà de leurs expertises individuelles, ce qui fait la force de cette équipe, c’est sa cohésion et sa complémentarité. Lilia, Amine et Nasma partagent la même vision, la même ambition pour Havas MadCom.

Pouvez-vous nous en dire plus sur les stratégies spécifiques qu’Havas MadCom va mettre en œuvre pour renforcer sa présence en Afrique ?
Notre force repose sur deux piliers essentiels : notre réseau unique d’agences Havas en Afrique et les synergies que nous pouvons créer avec le groupe Vivendi. Grâce à notre affiliation au groupe Havas depuis 2018, nous bénéficions d’une présence étendue sur le continent africain, avec des agences implantées dans plus de 50 pays.

Cette couverture géographique exceptionnelle nous permet d’avoir une compréhension fine des spécificités de chaque marché, des insights précieux sur les consommateurs locaux et leurs attentes. C’est un atout considérable pour accompagner nos clients de manière pertinente et impactante, en adaptant nos stratégies et nos créations aux réalités du terrain. Mais notre avantage compétitif ne s’arrête pas là.

En tant que filiale du groupe Vivendi, nous avons accès à des ressources uniques pour enrichir notre offre de brand content et créer des expériences mémorables pour les marques. Ces ressources nous ouvrent un champ des possibles immense pour créer des expériences immersives, interactives, qui marquent les esprits.

Quels sont les principaux défis que vous anticipez sur le marché africain et comment prévoyez-vous de les surmonter ?
Les défis en Afrique sont nombreux et complexes, surtout pour les marques qui ne connaissent pas bien ce continent. Vous savez, nous avons souvent tendance à penser que l’Afrique est un pays unique, alors qu’en réalité, c’est une mosaïque de cultures, de langues, de traditions, avec des spécificités propres à chaque marché. C’est là que notre expertise locale fait toute la différence.

Grâce à notre footprint sur tout le continent, nous avons une compréhension fine des subtilités de chaque région. Nos équipes sur le terrain, composées de talents locaux, ont une connaissance intime des consommateurs, de leurs aspirations, de leurs habitudes. Elles savent décoder les codes culturels, identifier les insights pertinents, adapter les messages pour qu’ils résonnent avec les audiences.

C’est cet ancrage local, combiné à notre envergure internationale, qui nous permet d’accompagner les marques de manière unique. Nous sommes capables de leur proposer des stratégies sur-mesure, qui prennent en compte les particularités de chaque marché, tout en s’inscrivant dans une vision globale cohérente.

Quelles sont les innovations technologiques et les tendances actuelles dans le domaine de la communication que vous intégrez dans vos services ? Comment le nouveau siège à Casablanca est-il équipé pour supporter ces innovations ?
L’innovation, c’est notre moteur au quotidien. Notre nouveau siège est un concentré de technologies de pointe, un véritable hub créatif et digital qui nous permet de repousser les limites. Mais l’innovation, ce n’est pas que de la Tech. C’est aussi un état d’esprit, une façon de réinventer nos métiers en permanence pour coller aux nouvelles tendances, aux nouveaux usages. Avec nos partenaires, comme Universal Music ou Canal Olympia, nous explorons sans cesse de nouveaux territoires, de nouveaux formats pour créer de la valeur et de l’émotion.

Quels sont les principaux objectifs que vous vous êtes fixés pour les prochaines années en termes de croissance et d’expansion en Afrique ?
Nos objectifs sont clairs et notre ambition est de devenir le partenaire incontournable des marques en Afrique. Nous voulons être ceux vers qui les annonceurs se tournent quand ils cherchent des idées fortes, des stratégies innovantes, des campagnes qui font la différence. Pour ça, nous allons continuer à grandir, à attirer les meilleurs talents, à développer notre présence sur le continent. Mais toujours en restant fidèles à nos valeurs, à notre engagement envers nos partenaires et nos collaborateurs.

Sanae Raqui / Les Inspirations ÉCO