Habillement : Primark Outlet s’invite chez Alpha 55
Le célèbre magasin casablancais inaugure un outlet dédié exclusivement à la fameuse marque de prêt à porter irlandaise, au cœur du flagship store de Mers Sultan. Elle y propose ainsi à ses clients des prix proches de ceux pratiqués en Europe et entend développer la marque.
Après avoir supprimé l’habillement de ses rayons, le flagship d’Alpha55, créée en 1979 sur 10.000 m2 à Mers Sultan, réaménage 1.000 m2 de surface de vente pour accueillir son outlet dédié au géant irlandais de prêt-à-porter à bas prix, Primark. C’est donc en grande pompe que le grand magasin a inauguré son nouvel espace au 5e étage de l’emblématique immeuble de Mers Sultan qu’Alpha55 a complément dédié à Primark. «Nous sommes heureux d’annoncer l’arrivée de cette marque au Maroc ; c’est un outlet qui a pour vocation de proposer des collections récentes et originales aux meilleurs prix», annonce Mehdi Benghanem, directeur général d’Alpha55.
En effet, le store marocain propose des articles à prix très abordables, proches de ceux pratiqués par Primark en Europe. Comment l’opérateur marocain a-t-il pu atteindre ce niveau de prix? Mehdi Benghanem nous explique que «nous sommes en négociation depuis plusieurs années avec la marque mondiale. Aujourd’hui, nous avons réussi à installer la marque au sein de notre store emblématique» et d’ajouter, «nous n’allons pas réaliser des marges importantes au départ de cette passionnante aventure, nous tablons sur les volumes de vente. Nous entamons aujourd’hui une phase test. Par la suite, nous allons développer la marque et proposer de nouvelles gammes de produits Primark, très connus et prisés par les Marocains».
Dans cette première phase, l’outlet Primark proposera à ses clients des collections récentes et originales, allant du sportwear au streetwear, en passant par le casual chic. Cet outlet, qui s’adresse aussi bien aux femmes et aux enfants qu’aux hommes, affiche des prix concurrentiels. L’arrivée de l’outlet Primark constitue donc une grande première qui permet, désormais, à Alpha 55 d’écrire un nouveau chapitre de sa saga entrepreneuriale, «mais aussi d’honorer sa promesse d’entreprise leader et engagée depuis plus de 40 ans en faveur de ses clients. Ce nouvel espace est, également, destiné à créer davantage de proximité avec les consommateurs déjà familiers de la griffe», détaille le DG d’Alpha55.
Après avoir lancé son site Internet, répondant ainsi aux exigences d’une clientèle de plus en plus connectée, Alpha 55 a aussi changé son identité visuelle et lancé un nouveau point de vente au centre commercial Anfa place, à Casablanca. La marque marocaine entend conquérir le marché national avec l’expansion de son réseau, et ce, à travers un concept inédit de magasins qui redéfinit l’expérience shopping, la rendant incontestablement plus innovante.
Sami Nemli / Les Inspirations ÉCO
