Tourisme : Fès-Meknès intensifie sa stratégie de diversification avec l’Europe
L’attractivité confirmée de Fès-Meknès, avec une croissance des nuitées de +30% attendue en 2025, motive une offensive de prospection. Sous l’impulsion de l’ONMT, des délégations européennes évaluent le potentiel régional, avec l’objectif de renforcer les flux touristiques et d’élargir les partenariats.
La région Fès-Meknès a enregistré une hausse de plus de 30% des nuitées en début d’année. Cette performance, stimulée par un calendrier événementiel étoffé et une attractivité croissante, sert de toile de fond à une série d’initiatives stratégiques.
À l’initiative de l’Office national marocain du tourisme (ONMT), plusieurs délégations européennes de professionnels du voyage ont récemment entrepris des visites de prospection dans la région, signalant une volonté affirmée de consolider et d’étendre la portée de cette destination sur les marchés internationaux.
L’Andalousie en ligne de mire
Parmi ces missions, la visite d’une délégation de la Fédération andalouse des agences de voyages (FAAV), conduite par son président Luis Arroyo, revêt une importance particulière. Cette organisation, qui fédère environ 1.600 agences de voyages en Andalousie, a tenu une réunion de son comité exécutif à Fès, suivie d’une rencontre avec le bureau exécutif du Conseil régional du tourisme (CRT) de Fès-Meknès.
Menée en collaboration avec l’ONMT et s’inscrivant dans le plan d’action du CRT, cette démarche visait à présenter le potentiel touristique régional et à nouer des contacts directs avec les professionnels andalous. Ahmed Sentissi, président du CRT Fès-Meknès, a souligné que cette initiative participe aux efforts actuellement menés pour dynamiser la destination et diversifier les marchés émetteurs de touristes vers la région.
Le programme de la visite a inclus la découverte de sites emblématiques tels que l’ancienne médina de Fès, la ville impériale de Meknès, ainsi que la province de Moulay Yacoub, reconnue pour ses sources thermales.
L’objectif pour les professionnels andalous était d’évaluer sur le terrain les atouts touristiques de la région, en vue d’éventuels partenariats et de l’élaboration de nouveaux produits touristiques destinés à la clientèle espagnole. La proximité géographique et les liens historiques font de l’Andalousie un marché émetteur jugé stratégique pour le tourisme marocain.
La péninsule ibérique, un marché prioritaire pour 2030
Dans une démarche similaire, une délégation de tour-opérateurs portugais, membres de l’Association portugaise des agences de voyage et de tourisme (APAVT) et conduite par son président Pedro Costa Ferreira, a également effectué une mission de prospection à l’initiative de l’ONMT. Un workshop axé sur la promotion du tourisme culturel a été organisé en partenariat avec le CRT Fès-Meknès.
L’objectif était d’orienter les professionnels portugais vers les richesses patrimoniales de Fès et Meknès, complétant l’offre traditionnelle axée sur d’autres destinations marocaines. Lors de sa visite, Pedro Costa Ferreira a mis en exergue l’intérêt croissant des touristes portugais pour le patrimoine culturel et historique, affirmant la pertinence de faire découvrir « d’autres perles du Maroc ».
Cette orientation est partagée par Ahmed Sentissi, qui a rappelé l’importance pour le Maroc, le Portugal et l’Espagne, en tant que partenaires méditerranéens, atlantiques et pays coorganisateurs de la Coupe du Monde de football 2030, d’unir leurs efforts pour stimuler les flux touristiques entre les trois pays.
Cap sur de nouveaux marchés et des partenariats durables
Ces visites de prospection s’appuient sur les atouts intrinsèques de la région Fès-Meknès, qui dispose d’un patrimoine historique millénaire, de sites archéologiques et d’une diversité géographique allant des paysages montagneux du Moyen-Atlas aux plaines fertiles du Saïss. Elles s’inscrivent dans une continuité des relations de coopération, illustrée notamment par la précédente visite de la maire de Grenade à l’invitation du wali de la région Fès-Meknès, et visent l’établissement de partenariats stratégiques à long terme.
Selon les responsables du CRT Fès-Meknès, plusieurs opérations de promotion et de coopération sont d’ores et déjà programmées d’ici la fin de l’année 2025, témoignant d’une volonté commune d’intensifier les échanges touristiques.
L’ambition est de concrétiser ces missions par des accords de partenariat tangibles, contribuant au développement du secteur touristique régional, au renforcement des liens économiques, notamment avec l’Espagne et le Portugal, et à l’affirmation de Fès-Meknès comme une destination culturelle de premier plan sur l’échiquier touristique international.
Mehdi Idrissi / Les Inspirations ÉCO
