Agadir : porté par un 1er semestre en hausse, l’été s’annonce chaud
La destination affiche un premier semestre 2025 positif. Le cumul des arrivées et nuitées est en forte hausse (10,01% et 9,57% par rapport à 2024), propulsant le taux d’occupation à 61,91%. Le marché britannique domine cette croissance, malgré une légère inflexion du marché national, en attendant le renversement ou pas de cette tendance durant cette période.
Au moment où la destination Agadir est déjà prise d’assaut par une fréquentation touristique des nationaux en attendant le grand rush d’août durant cette saison estivale, les indicateurs touristiques affichent une dynamique pour le premier semestre 2025 dans la continuité des performances positives enregistrées depuis le début d’année, jetant les bases d’une saison estivale des plus prometteuses.
Sur les six premiers mois de l’année, les établissements d’hébergement touristique classés d’Agadir, y compris la station de Taghazout Bay et d’Imi Ouaddar, ont enregistré une hausse des arrivées totales, atteignant 10,01% par rapport à la même période en 2024, et même 32,48% comparativement à 2019. C’est du moins ce qui est ressorti de la dernière analyse de la conjoncture touristique, au titre du mois de juin 2025, émise par le Conseil régional du tourisme (CRT) d’Agadir Souss-Massa.
Les nuitées ont suivi cette trajectoire ascendante, progressant de 9,57% sur un an et de 22,57% par rapport à l’ère pré-pandémique. Cette performance s’accompagne d’un taux d’occupation moyen pour la destination d’Agadir, qui a grimpé à 61,91% sur le semestre, soit une augmentation de 6,21% par rapport à 2024 et un bond de 21,11% comparé à 2019, témoignant d’une attractivité pour la destination.
Le marché anglais domine toujours les arrivées et nuitées
Dans le détail, les arrivées ont enregistré un nombre total s’élevant à 693.797, en nette progression par rapport aux 630.660 de la même période en 2024 et aux 523.686 de 2019. Les nuitées ont suivi cette trajectoire, totalisant plus de 2,897 millions en 2025, contre 2,644 en 2024 et 2,364 en 2019. L’analyse des marchés émetteurs sur ce premier semestre révèle des tendances bien distinctes dans la continuité du glissement annuel en se référant aux parts des principaux marchés émetteurs en termes d’arrivées et de nuitées.
De ce fait, l’analyse conjoncturelle durant cette période a confirmé, une nouvelle fois, la tendance d’évolution du marché anglais qui dépasse de loin tous les autres flux en se plaçant à la tête des nuitées et des arrivées. Le Royaume-Uni consolide sa position de locomotive, affichant une croissance d’arrivées de 42,39% sur l’ensemble de la période. Ils ont bondi à 173.329 en 2025 durant le premier semestre (contre 121.731 en 2024 et 61.085 en 2019) et ses nuitées ont atteint 932.581 (contre 680.824 en 2024 et 366.841 en 2019), démontrant une croissance en nette évolution. Le marché français, pour sa part, a évolué de 10,46% avec 138.552 arrivées en 2025 (contre 125.433 en 2024 et 103.111 en 2019) et 646.048 nuitées (contre 633.156 en 2024 et 581.750 en 2019).
Avec les flux polonais, ils ont confirmé leur dynamisme avec une hausse de 18,66% des arrivées, soit 33.641 arrivées de Polonais en 2025 (contre 28.351 en 2024 et 20.166 en 2019) et 122.822 nuitées (contre 111.992 en 2024 et 85.631 en 2019).
En revanche, le marché national marocain s’est replié de 7,87% en termes d’arrivées en enregistrant 169.950 arrivées en 2025 (contre 184.472 en 2024 et 166.560 en 2019) et 410.588 nuitées (contre 431.735 en 2024 et 373.701 en 2019), soit une baisse de 4,90%, marquant une inflexion par rapport à l’année précédente, bien qu’il reste supérieur à 2019 en attendant le renversement ou pas de tendance durant cette période estivale.
Un mois de juin positif
Cette dynamique positive du premier semestre s’est confirmée en juin 2025, marquant un début de saison estivale. Le seul mois de juin a vu les arrivées augmenter de 11,71% et les nuitées de 8,22% par rapport à juin 2024, renforçant la tendance haussière.
Les performances par catégorie d’hôtels sur le semestre soulignent, pour leur part, l’évolution du segment haut de gamme (11,80% d’arrivées pour les 5 étoiles) et la reprise des 3 étoiles (25,97%). Les hôtels clubs (22,16%) et les résidences touristiques (8,16%) contribuent également à cette croissance.
Par ailleurs, le taux d’occupation moyen a enregistré, dans les hôtels classés de la ville d’Agadir durant le mois de juin 2025, une augmentation 3,11% par rapport à juin 2024 et une augmentation de 13,97% par rapport à 2019, passant de 54,85% en 2019 à 60,62% en 2024 pour se situer à 62,51% en 2025.
Yassine Saber / Les Inspirations ÉCO
