Habitudes de consommation : Lesieur Cristal s’adapte
Lesieur Cristal fait preuve de résilience et d’innovation pour naviguer dans un environnement économique marqué par une inflation galopante et des changements profonds dans les habitudes de consommation.
Lesieur Cristal a répondu avec agilité aux défis posés par le contexte économique difficile de l’année passée, marqué par une inflation persistante. En abaissant les prix des huiles de table, le groupe a démontré son engagement envers les consommateurs, optant pour une stratégie centrée sur la responsabilité sociale et économique. En dépit de la hausse des coûts des matières premières, en effet, Lesieur a choisi de ne pas répercuter ces augmentations sur les prix, une décision qui reflète sa stratégie de préservation du pouvoir d’achat de ses clients.
Cette approche a toutefois eu un impact sur le chiffre d’affaires annuel de l’entreprise, qui a connu une baisse de 14% pour se situer à 5,93 milliards de dirhams (MMDH). L’orientation croissante des consommateurs vers les produits d’entrée de gamme a exigé une adaptation de la part de Lesieur, mais la performance solide des autres segments, tels que l’huile d’olive, le savon et la margarine, a permis de compenser les perturbations dans le secteur des huiles de table.
Investissement et optimisation opérationnelle
Pour faire face à ces défis, Lesieur Cristal a mis en œuvre une stratégie de couverture à long terme des matières premières dès le deuxième semestre 2022. Cette approche a, certes, sécurisé l’approvisionnement mais a cependant pesé sur les marges en raison des coûts élevés d’acquisition. Pour contrebalancer ces effets, le groupe a renforcé son efficacité opérationnelle, ce qui s’est traduit par un résultat d’exploitation de 74 millions de dirhams (MDH) et un résultat net de 2,5 MDH. Le déploiement de la nouvelle stratégie Route-to-market, qui couvre désormais plus de 80% du territoire national, est un autre jalon important de l’exercice 2023.
Cette initiative est complétée par le lancement de nouvelles plateformes de communication pour promouvoir les marques phares de l’entreprise, renforçant ainsi le lien avec les consommateurs. La révision de la stratégie RSE de Lesieur, désormais intégrée au cœur du plan stratégique du groupe jusqu’en 2027, illustre son engagement pour la création d’une valeur durable.
Cette nouvelle orientation souligne l’importance accordée à la préservation des ressources et de l’environnement. Côté perspectives, avec l’anticipation d’une baisse des prix des intrants et une stratégie de couverture efficace, Lesieur Cristal s’attend à un redressement des marges en 2024. Le groupe entend également capitaliser sur les contrats-programmes signés lors du SIAM 2023, alignant ses objectifs avec la stratégie nationale «Génération green» pour développer l’amont agricole, ce qui contribuera à la sécurité alimentaire aussi bien au Maroc que dans les pays où opère le groupe agro-industriel.
Par ailleurs, ce dernier affiche clairement son ambition de renforcer sa présence en Afrique à travers des acquisitions et la promotion d’un amont agricole durable. Ceci démontre une vision claire pour l’avenir, positionnant le groupe comme un acteur clé dans l’industrie agroalimentaire à l’échelle internationale..
Sanae Raqui / Les Inspirations ÉCO
