Marché automobile : une croissance synonyme d’un simple retour à la normale

Le marché automobile débute 2025 sur une belle dynamique, avec une hausse des ventes de 46,38% en février et une progression cumulée de 34,60% sur les deux premiers mois de l’année. Selon l’AIVAM, cette envolée s’explique par la levée des contraintes logistiques de 2024 et l’arrivée de nouvelles marques.

Le marché automobile démarre l’année en trombe, enregistrant une progression spectaculaire des ventes. Avec 15.758 unités écoulées en février 2025, soit une hausse de 46,38% par rapport à la même période en 2024, le secteur connaît une dynamique impressionnante. En cumul sur janvier et février, les ventes totalisent 30.755 unités, en hausse de 34,60%.

Selon l’Association des importateurs de véhicules au Maroc (AIVAM), la forte progression des ventes enregistrée à fin février 2025 s’explique par deux facteurs principaux : la résolution des problèmes logistiques qui avaient retardé les arrivages en 2024 et l’entrée sur le marché de nouvelles marques sous l’égide de l’AIVAM.

Une reprise spectaculaire portée par plusieurs leviers
«Tout le monde a été surpris par la rapidité de cette reprise», explique un analyste du secteur.

Après une année 2024 marquée par des retards logistiques affectant les livraisons, 2025 bénéficie d’un retour à la normale qui booste les ventes. L’amélioration des chaînes d’approvisionnement a permis aux concessionnaires de répondre à une demande latente, notamment sur des modèles très attendus. Par ailleurs, l’arrivée massive des marques chinoises transforme le paysage automobile.

«Aujourd’hui, pratiquement tous les groupes automobiles présents au Maroc distribuent au moins une marque chinoise», souligne un expert.

Cette diversification de l’offre stimule la concurrence et rend certains segments plus accessibles. Les modèles chinois, souvent positionnés sur des gammes à forte demande (SUV, utilitaires légers), gagnent rapidement du terrain. Mais la croissance ne repose pas uniquement sur cette ouverture du marché. Les sociétés de location jouent un rôle clé dans l’explosion des ventes.

Face à un tourisme en plein essor, ces entreprises anticipent une saison particulièrement dynamique en renouvelant et en agrandissant leurs flottes.

«Le marché de la location explose, les loueurs n’attendant pas le dernier moment pour passer commande», précise un professionnel du secteur.

Les véhicules utilitaires en forte progression
Parmi les segments qui profitent le plus de cette dynamique, les véhicules utilitaires légers (VUL) se distinguent avec une croissance exceptionnelle de 72,92% en février 2025. Ce marché est soutenu par plusieurs facteurs, la montée en puissance du commerce en ligne nécessitant plus de véhicules pour la logistique urbaine et la modernisation du parc des entreprises de transport et de distribution.

Le développement des petites et moyennes entreprises, qui investissent dans des véhicules adaptés à leurs activités, contribue également à cette performance. La flexibilité des financements proposés par les banques et les offres promotionnelles des concessionnaires accélèrent encore cette demande.

«Le segment des petits utilitaires a littéralement explosé ce mois-ci», constate un expert.

Cette demande est un indicateur clé de la santé économique du pays, traduisant une reprise des investissements des entreprises et une confiance renouvelée dans la croissance. Le marché des véhicules particuliers (VP) n’est pas en reste. Avec 42,72% de progression en février, il témoigne d’un regain d’intérêt des consommateurs, facilité par un accès plus aisé aux crédits automobiles. Les banques et organismes financiers proposent des offres attractives, et la stabilité économique permet aux ménages d’investir dans un véhicule neuf. Mais la demande ne repose pas uniquement sur le crédit.

«Ce qui change aujourd’hui, c’est que les stocks sont enfin là», souligne un concessionnaire.

En 2024, les tensions sur l’approvisionnement avaient limité les ventes, frustrant de nombreux acheteurs. En 2025, avec un marché mieux approvisionné, les consommateurs peuvent concrétiser leurs projets d’achat sans avoir à subir de longs délais d’attente.

Une tendance qui s’inscrit dans la durée ?
Cette dynamique de croissance ne date pas de février. Depuis le second semestre 2024, les chiffres montrent une progression continue du marché. «Chaque mois, on enregistrait une hausse, et l’année s’est terminée avec une croissance de 8% à 9% », rappelle un spécialiste.

Pour 2025, les perspectives restent optimistes, à condition que les tendances actuelles se confirment. Trois facteurs seront à surveiller de près. Le maintien d’une offre fluide : si les stocks restent disponibles, la croissance pourra se poursuivre sans heurts ; l’évolution de la demande locative : la saison touristique sera déterminante pour les commandes des loueurs ; l’impact des marques chinoises : leur progression rapide redistribue les cartes et pourrait modifier durablement la configuration du marché.

«La dynamique actuelle montre un marché en pleine transformation, porté par une diversification de l’offre et une demande solide. L’année 2025 pourrait bien être un tournant pour l’industrie automobile au Maroc», conclut un expert.

Après un début d’année aussi prometteur, tous les regards sont tournés vers les mois à venir. Le marché national, longtemps marqué par des cycles irréguliers, semble entrer dans une phase de croissance plus stable et plus soutenue.

Sanae Raqui / Les Inspirations ÉCO