Saad Berrada Sounni : “Notre expansion fondée sur l’intégration, l’innovation et une présence stratégique”

Saad Berrada Sounni
Président d’Africorp Consortium

En prenant le contrôle majoritaire d’Intercoil International et en engageant un investissement de 55 millions de dollars, Africorp Consortium accélère son expansion au-delà du continent. Cette opération marque une nouvelle étape dans la structuration de l’activité industrielle et commerciale du groupe, en s’appuyant sur l’innovation, la montée en capacité de production et un positionnement renforcé sur l’industrie de la mousse polyuréthane et de la literie au Moyen-Orient. Le président d’Africorp Consortium explique la portée de l’opération et les perspectives qu’elle ouvre…

Comment la prise de participation majoritaire d’Intercoil International s’inscrit-elle dans la vision globale du groupe pour renforcer son leadership dans la région MEA ?
L’acquisition majoritaire d’Intercoil International s’inscrit pleinement dans la stratégie de croissance d’Africorp Consortium, qui vise à consolider son leadership industriel au sein de la région MEA (Middle East & Africa). Nous avons bâti notre expansion sur trois piliers essentiels : l’intégration verticale de nos activités, l’innovation produit et le renforcement de notre présence sur des marchés stratégiques.

Avec Intercoil, nous capitalisons sur un acteur industriel reconnu depuis plus de 50 ans, présent dans 20 pays et disposant d’une expertise avérée dans la literie et le sommeil.

Ce rapprochement nous permet de créer un champion régional, capable d’adresser les besoins spécifiques des marchés africain et moyen-oriental avec une offre diversifiée, à la fois qualitative et compétitive. Nous intégrons également Simmons®, une marque emblématique du sommeil haut de gamme, qui nous permettra de renforcer notre position sur le segment de la literie premium, en particulier pour les hôtels, les résidences de luxe et les complexes touristiques en pleine expansion dans la région MEA.

Quels sont les plans concrets pour maximiser les synergies entre les infrastructures industrielles d’Intercoil et celles de Dolidol en Afrique et au Moyen-Orient ?
Notre objectif est de structurer une plateforme industrielle et logistique optimisée, capable de répondre aux exigences des consommateurs et des marchés professionnels.

Concrètement, nous allons optimiser la production en tirant parti de la complémentarité entre les usines d’Intercoil en Arabie Saoudite et aux Émirats Arabes Unis et l’implantation solide de Dolidol en Afrique de l’Ouest et centrale, afin de mutualiser nos capacités industrielles et améliorer nos chaînes d’approvisionnement.

Nous renforcerons également l’innovation produit en unissant nos expertises en R&D pour accélérer le développement de nouvelles technologies de literie, notamment avec l’introduction de matériaux écologiques et connectés.

Enfin, nous élargirons notre distribution avec l’ouverture de 20 nouveaux magasins sous les enseignes Intercoil et Simmons®, tout en développant une plateforme e-commerce performante pour mieux servir nos clients.

L’accord prévoit un investissement de 55 millions de dollars sur 3 à 5 ans. Quels seront les principaux axes de déploiement de ces fonds pour assurer une croissance durable et rentable ?
Cet investissement de 55 millions de dollars sera déployé sur plusieurs axes stratégiques. Il permettra d’accélérer l’expansion industrielle avec la modernisation et l’augmentation des capacités de production des usines d’Intercoil aux Émirats et en Arabie Saoudite, ainsi que l’ouverture d’une nouvelle unité dédiée à la fabrication de mousse et de mobilier.

Parallèlement, nous renforcerons notre pôle R&D pour développer des solutions de literie intelligentes et durables, intégrant des capteurs connectés et des matières premières recyclables. Sur le plan commercial, nous prévoyons l’ouverture de 20 nouveaux magasins sous les enseignes Intercoil et Simmons®, l’optimisation du canal e-commerce et l’installation de showrooms interactifs basés sur la réalité virtuelle.

Cet investissement s’inscrit également dans une démarche d’engagement durable à travers l’installation de systèmes d’énergie solaire sur nos sites de production et l’introduction de produits éco-responsables.

Enfin, une partie de ces fonds sera consacrée à l’accompagnement des projets liés à la Coupe du Monde 2034 en Arabie Saoudite, avec des initiatives spécifiques pour équiper les complexes hôteliers et les infrastructures dédiées aux équipes et supporters.

L’accord met en avant une forte composante technologique et écologique. Comment Africorp Consortium compte-t-il différencier ses produits et répondre aux nouvelles tendances du marché du sommeil et de la literie ?
Nous avons identifié trois tendances majeures qui guideront notre différenciation sur le marché : la digitalisation, l’innovation durable et l’expérience client immersive. Nous développons des matelas intelligents équipés de capteurs capables d’analyser la qualité du sommeil et de proposer un suivi personnalisé.

Parallèlement, nous investissons dans des matériaux innovants et écoresponsables, avec des mousses à mémoire de forme recyclables et des tissus certifiés, répondant aux attentes croissantes des consommateurs en matière de durabilité.

Enfin, nous enrichissons l’expérience client en intégrant l’intelligence artificielle et la réalité augmentée dans nos points de vente, offrant ainsi des parcours d’achat interactifs et personnalisés. L’intégration de nouvelles technologies dans nos produits et notre engagement en faveur de la durabilité seront des éléments différenciants qui nous permettront également de répondre aux exigences des événements d’envergure, comme la Coupe du Monde 2034.

Nos solutions de literie intelligente pourront être adaptées aux hôtels et résidences destinés à accueillir les joueurs, les staffs et les visiteurs, garantissant un confort optimal tout en intégrant des innovations adaptées aux attentes du secteur.

L’Arabie Saoudite et les Émirats sont en pleine transformation économique avec des projets comme Neom et l’Exposition universelle de 2030. Comment Africorp Consortium compte-t-il tirer parti de ces opportunités et renforcer son influence dans la région ?
Nous considérons ces projets comme des accélérateurs stratégiques pour notre développement au Moyen-Orient. Neom et l’Exposition universelle de 2030 créeront une forte demande en infrastructures hôtelières et résidentielles, un marché clé pour nos produits.

Nous avons engagé des discussions avec des opérateurs locaux pour intégrer nos solutions de literie premium, notamment Simmons® et Intercoil, dans leurs projets. De même, la Coupe du Monde 2034 en Arabie Saoudite dynamisera le secteur hôtelier, où nous comptons renforcer notre présence en équipant hôtels de luxe et résidences officielles.

En parallèle, les politiques d’industrialisation et de diversification économique constituent un levier clé de notre développement. Notre partenariat avec les autorités marocaines et émiraties illustre notre engagement à accompagner cette transformation avec des solutions innovantes et durables.

Africorp Consortium ambitionne ainsi de devenir un leader sur l’axe Afrique – Moyen-Orient, en s’appuyant sur l’innovation, l’industrialisation et le développement durable. L’intégration de Simmons® et notre engagement auprès de la Coupe du Monde 2034 sont des piliers stratégiques pour asseoir notre présence sur le segment premium et répondre à la demande croissante du secteur hôtelier et résidentiel.

Sanae Raqui / Les Inspirations ÉCO