Tourisme durable au Maroc : comprendre les choix des voyageurs pour un avenir durable

Dr. Abderrahim LAACHACH
Maître de conférences en sciences de gestion

Le Maroc, sous la direction éclairée de Sa Majesté le Roi Mohammed VI, a intégré le développement durable au cœur de son projet sociétal. La Stratégie nationale du développement durable (SNDD), adoptée en 2017, a pour ambition de transformer le Royaume en une économie verte et inclusive d’ici 2030. En phase avec les objectifs de l’Agenda 2030 des Nations Unies et l’Accord de Paris sur le climat, cette stratégie repose sur une gouvernance participative qui implique toutes les parties prenantes.

Dans cette dynamique, le Maroc s’engage résolument vers un tourisme durable. La feuille de route 2023-2026 positionne le pays comme une destination de choix pour un développement touristique responsable. En mettant l’accent sur des pratiques respectueuses de l’environnement et en valorisant les ressources locales, le Maroc cherche à allier croissance économique et préservation de son patrimoine naturel.

L’écotourisme, en tant qu’élément clé de cette stratégie, ouvre la voie à un développement touristique à la fois durable et équitable. Par ailleurs, la ministre du Tourisme, Fatim-Zahra Ammor, a affirmé que la feuille de route pour la période 2023-2026 place la durabilité au cœur des préoccupations du secteur. Des initiatives comme le programme «Go Siyaha» encouragent les entreprises touristiques à adopter des pratiques écoresponsables tout en soutenant les investissements dans la transition énergétique.

Dans un contexte mondial marqué par des défis environnementaux croissants, l’Assemblée générale des Nations Unies a adopté, par consensus, une résolution marocaine sur la «promotion du tourisme durable, y compris l’écotourisme pour l’éradication de la pauvreté et la protection environnementale».

Soutenue par 109 États membres, cette initiative souligne le rôle crucial du tourisme durable dans l’atteinte des objectifs de développement durable et met en avant la nécessité d’investir dans la résilience du secteur face aux crises climatiques. En tant qu’acteur majeur dans ce domaine, le Maroc réaffirme son engagement à réinventer son offre touristique grâce à une feuille de route stratégique pour 2023-2026, visant à positionner le pays parmi les meilleures destinations mondiales tout en créant des opportunités économiques durables. Pour y parvenir, il est essentiel de prendre en compte les facteurs déterminants du choix des destinations durables par les voyageurs.

Les facteurs déterminants du choix des destinations durables par les voyageurs
Dans une étude scientifique récente menée en collaboration avec la Dr. Arej Alhemimah et publiée dans la prestigieuse revue internationale «International Journal of Tourism Research», nous avons analysé les facteurs influençant les intentions des voyageurs marocains en matière de tourisme durable.

Les résultats de cette étude mettent en lumière des liens significatifs entre l’attitude envers l’environnement et le soutien au tourisme durable. Trois éléments clés se dégagent de cette recherche : la motivation de voyage, la connaissance du tourisme durable et l’attitude environnementale. Il a été observé que le genre joue un rôle modérateur dans cette dynamique, les femmes affichant un soutien plus marqué pour les comportements durables.

De plus, la réflexion morale émerge comme un facteur déterminant, transformant les préoccupations environnementales en intentions de voyage responsable. Il est à noter qu’indépendamment des considérations économiques, les voyageurs sont motivés par des valeurs éthiques et une conscience environnementale qui les incitent à adopter des comportements responsables dans le cadre de leurs choix touristiques.

L’enquête met en évidence l’importance des motivations de voyage dans le développement d’attitudes pro-environnementales chez les touristes. Ceux qui choisissent de voyager pour vivre des expériences en pleine nature ou enrichir leurs connaissances affichent des comportements plus respectueux de l’environnement.

Cette tendance met en évidence l’importance d’encourager un tourisme qui privilégie la découverte de la nature et l’apprentissage, afin de renforcer la conscience écologique des voyageurs. Il est donc essentiel de segmenter les touristes selon leurs motivations pour adapter efficacement les stratégies de promotion du tourisme durable. Par ailleurs, la connaissance des pratiques durables joue un rôle clé : les touristes bien informés sont plus enclins à adopter des attitudes responsables. Bien que l’âge ne soit pas un modérateur significatif dans la relation entre motivation et attitude environnementale, il demeure un facteur à considérer. En effet, les jeunes ont tendance à afficher des attitudes plus positives envers l’environnement. Parallèlement, un niveau d’éducation plus élevé est souvent corrélé à des comportements pro-environnementaux, soulignant ainsi l’importance d’une éducation ciblée pour sensibiliser les touristes aux enjeux écologiques.

Comment les acteurs du secteur peuvent-ils stimuler le tourisme durable ?
Les acteurs du secteur ont un rôle essentiel à jouer dans la promotion du tourisme durable. Il s’est avéré que les voyageurs accordent une importance croissante au respect de l’environnement, à l’authenticité des expériences et au soutien des communautés locales. Plusieurs initiatives témoignent de cette dynamique. Taghazout Bay, par exemple, est un projet ambitieux du Plan Azur qui vise à établir une référence en écotourisme haut de gamme.

Ce projet allie respect de l’environnement et valorisation des savoir-faire locaux. La Pause, située dans le désert d’Agafay, offre une expérience unique qui privilégie une approche respectueuse de la nature. Enfin, Dar Itrane favorise l’immersion dans la culture locale tout en promouvant le développement durable. Il est important de souligner que ces exemples ne constituent qu’une sélection parmi de nombreuses initiatives en cours, visant à illustrer cette dynamique. Il est crucial de généraliser ces initiatives et de les intégrer dans une stratégie globale afin de positionner le pays comme une destination phare en matière de durabilité. Il est temps pour les opérateurs touristiques d’incorporer le développement durable au cœur de leurs offres.

En créant des expériences authentiques qui reflètent les valeurs culturelles et environnementales du Maroc, ils peuvent attirer des touristes soucieux de leur impact. En mettant en avant les avantages écologiques de leurs destinations, ces professionnels peuvent séduire une clientèle engagée.

L’éducation joue également un rôle clé dans cette démarche. En améliorant la connaissance des pratiques durables et en proposant des options écologiques accessibles, les acteurs du secteur peuvent influencer positivement les choix des voyageurs.

Les gestionnaires de destinations doivent renforcer l’identité environnementale et encourager des comportements pro-environnementaux par le biais d’incitations et d’initiatives participatives. Les réseaux sociaux sont un outil puissant pour promouvoir l’engagement d’une destination envers la durabilité. Ils peuvent inspirer les touristes à adopter une identité écologique. Une collaboration étroite entre gouvernements et gestionnaires est essentielle pour établir des directives claires sur le comportement responsable des touristes.

Enfin, il est essentiel de promouvoir des options écologiques qui soient non seulement accessibles, mais également abordables. En mettant en avant les avantages économiques d’un tourisme responsable, nous pouvons démontrer comment des pratiques durables préservent l’environnement tout en apportant des bénéfices tangibles aux communautés locales.

Pour garantir un tourisme durable au Maroc, une mobilisation collective est nécessaire. En tant que voyageurs responsables, nous devons faire des choix durables, comme opter pour des hébergements écoresponsables et soutenir les initiatives locales. Ces actions protègent notre planète et enrichissent notre expérience personnelle tout en favorisant des interactions significatives avec les communautés locales. Ensemble, engageons-nous à faire du tourisme un vecteur de changement.