Tourisme : le secteur continue de battre des records

Le secteur touristique marocain poursuit son essor avec une augmentation de 8,4% des recettes de voyage à fin septembre. Les efforts du Royaume pour renforcer son attractivité portent leurs fruits, consolidant le tourisme comme un pilier essentiel de l’économie nationale.

Le tourisme continue d’afficher des résultats exceptionnels. Les recettes de voyage ont atteint 87,1 milliards de dirhams à fin septembre 2024, marquant une hausse de 8,4% par rapport à l’année précédente et de 44,7% par rapport à 2019. Cette dynamique témoigne de la réussite des stratégies de relance et de promotion du gouvernement, qui mise sur le tourisme pour stimuler la croissance économique et améliorer la balance des paiements.

Des recettes en nette progression
Depuis la réouverture des frontières et la levée des restrictions sanitaires, le Maroc enregistre une reprise impressionnante du tourisme. En 2023, le Royaume a accueilli plus de 14,5 millions de visiteurs, et à fin septembre 2024, ce nombre a déjà atteint 13,1 millions, soit une augmentation de 2 millions par rapport à la même période en 2023 et de 29% par rapport à 2019.

Cette croissance traduit l’attractivité renouvelée de la destination marocaine, soutenue par des campagnes promotionnelles intensives et des améliorations structurelles du secteur.

Cette hausse des fréquentations se répercute directement sur les recettes de voyage, qui représentent une source de devises indispensable pour l’économie marocaine. Les 87,1 milliards de dirhams générés par le tourisme à fin septembre illustrent la vitalité du secteur et son rôle stratégique dans la balance des paiements.

Une stratégie de relance qui porte ses fruits
Pour soutenir cette dynamique, le gouvernement a déployé dès son investiture un plan de relance ambitieux, assorti d’une feuille de route nouvelle pour le secteur. Ces initiatives ont permis de moderniser l’offre touristique et d’intensifier la promotion de nouvelles destinations au-delà des centres historiques tels que Marrakech. L’objectif est de diversifier l’offre afin de capter un public plus large et de répartir les flux touristiques sur l’ensemble du territoire.

Dans ce contexte favorable, le Maroc se tourne de plus en plus vers le marché britannique, identifié comme un axe stratégique de croissance. Avec un objectif ambitieux d’un million de touristes britanniques pour 2024, le Royaume vise une hausse de 23% par rapport à l’année précédente. Cet afflux est soutenu par une augmentation des liaisons aériennes entre le Royaume-Uni et le Maroc, avec des départs depuis 14 aéroports britanniques et un programme hivernal renforcé.

Une vision tournée vers le long terme
À l’horizon 2030, les prévisions sont optimistes. Le Maroc ambitionne de porter le nombre total de visiteurs à 26 millions, soit un bond spectaculaire qui confirme son statut de destination montante en Afrique et dans le monde. Ce cap est soutenu par des investissements colossaux en infrastructures, des initiatives de promotion globale, et un foisonnement de projets hôteliers, particulièrement dans des villes emblématiques comme Marrakech et Agadir.

Cette vision stratégique s’inscrit dans une dynamique où le Maroc cherche à capitaliser sur sa position géographique, sa stabilité politique et son riche patrimoine culturel pour renforcer sa compétitivité touristique. Des investissements d’envergure sont déployés pour moderniser et diversifier l’offre hôtelière, de manière à accueillir des flux croissants de touristes internationaux.

À Marrakech, ville-phare du tourisme marocain, le nombre de chambres d’hôtel devrait bondir de 46,8% d’ici 2030, tandis qu’Agadir, célèbre pour ses plages et son climat agréable, devrait enregistrer une augmentation de 35,7% de son parc hôtelier sur la même période.

Le Maroc sait que pour séduire les voyageurs, il lui faut se distinguer sur la scène internationale. L’organisation de la Coupe du monde 2030, en collaboration avec l’Espagne et le Portugal, représente une opportunité inédite de visibilité pour le Royaume. Mais, au-delà des grands événements, le Maroc mise sur une approche globale pour asseoir durablement son positionnement touristique.

Le développement de liaisons aériennes, notamment avec les marchés européens et américains, l’aménagement de nouvelles infrastructures de transport et la modernisation des équipements touristiques visent à garantir une expérience de qualité aux visiteurs. Les campagnes de promotion, telles que «Kingdom of Light», mettent en lumière une offre variée qui s’étend bien au-delà des villes traditionnelles, en ouvrant des territoires jusque-là peu explorés par les visiteurs étrangers.

Faiza Rhoul / Les Inspirations ÉCO