Asus affiche ses ambitions pour le Maroc
Installé dans le marché national depuis 2014, la marque Asus est aujourd’hui confiante quant à son avenir dans le pays. Lors de la conférence de lancement de son dernier ultra portable, ce jeudi à Casablanca, Taoufik ElKadiri Boutchich, Directeur Général de Asus Maroc a déclaré qu’«à travers ce lancement, nous mettons l’accent non seulement sur les innovations et la notoriété de la marque, mais aussi sur la popularité des produits qui confirment encore une fois notre vision ambitieuse afin de proposer des nouveaux produits conformes aux attentes des consommateurs au sein du marché marocain».
Il s’agit du AsusZenBook Duo UX481 qui sera désormais doté du ScreenPad Plus. Le top management a également annoncé le lancement sur le marché local de son Vivobook S532, un ultraportable qui intègre la nouvelle conception d’affichage NanoEdge à quatre côtés et qui lui « donne une expérience visuelle immersive dans une dimension plus compacte », est-il expliqué.
Après cinq années de présence au Maroc, la marque se montre confiante. Elle assure un maillage important dans toutes les régions du pays. Pour cela, Asus compte sur la collaboration de neuf retailers et plus de 1.000 revendeurs. En 2018, la marque a vendu plus de 16.000 unités à travers le royaume. Dans ce sens le top management assure que «Nous sommes numéro 1 chez plusieurs retailers sur le marché national, ceci grâce à nos produits spécialement conçus pour répondre aux besoins spécifiques du client final, que ce soit en termes de mémoire, de carte graphique, de rapidité de processeurs…».
Pour ce qui est de sa relation avec les revendeurs, le DG d’Asus Maroc assure que «c’est grâce à cela, que nous avons enregistré une évolution annuelle moyenne de 19% sur un marché qui a régressé de 20% durant les quatre dernières années. Et malgré que ASUS soit considéré comme une jeune marque sur le marché marocain, nous étions Numéro 1 des ventes des PC grand public au 3ème trimestre 2019».
ASUS est une entreprise multinationale reconnue pour ses ordinateurs, routeurs, cartes mères et cartes graphiques. Elle ambitionne de devenir la marque la plus innovante et la plus appréciée dans le domaine des technologies.
Entretien avec Taoufik ElKadiri Boutchich, Directeur Général de Asus Maroc
Quelle stratégie pour le Maroc ?
Depuis l’arrivée d’Asus au Maroc, il s’est passé plusieurs choses, pendant ces 5 années, la marque a essayé d’asseoir sa notoriété sur le marché marocain. L’idée de départ pour une jeune marque comme la nôtre était de nous différencier de la concurrence établie dans le marché depuis plusieurs années. Et notre stratégie a donné ses fruits. A travers cette différenciation nous avons pu nous faire une place dans le marché, ceci tout en sachant que le marché nord africain est un marché ou le prix de l’ordinateur portable est un facteur important.
Quelles sont vos facteurs différenciateurs ?
A travers notre relation avec nos partenaires revendeurs, nous mettons l’accent sur les atouts d’Asus qui les différencie par rapport aux autres marques. Nous proposons des produits adaptés aux besoins des marocains, nous avons rehaussé le niveau du marché à travers les produits innovants que nous proposons dans le marché. Il y’a de cela quatre ans, le panier moyen d’achat d’un ordinateur oscillait entre 3000 et 4000 DH. Aujourd’hui il est entre 6000 et 7000 DH. Notre stratégie est de proposer au consommateur marocain des produits légers, robustes, innovants et surtout moins cher. Nous arrivons à satisfaire les besoins de tous types de consommateurs. Sur un total de 17.000 personnes qui travaillent au sein d’Asus dans le monde, il y’a 5.000 collaborateurs spécialisés dans la R&D. C’est un ratio qu’ont ne peut trouver chez aucun constructeur dans le monde.
Quels sont vos perspectives pour 2020 ?
En termes de perspectives, la marque compte continuer à développer son activité «costumer», en développant la niche des ventes pour les étudiants et universitaires. En 2020 Asus compte également lancer le «Corporate», nos partenaires connaissent la marque à travers sa fiabilité dans la catégorie grand public donc ils demandent à avoir accès à notre catégories d’ordinateurs destinés aux professionnels. Aujourd’hui nous nous estimons prêts à lancer cette gamme au Maroc. Par ailleurs, et selon la demande notre clientèle nationale, nous étudierons également le lancement des smartphones premium dans le moyen terme.
