Tourisme : Fès-Meknès vise le million de visiteurs en 2026

La région Fès-Meknès parie sur la richesse de son offre touristique, de la culture au spirituel, et sur un renforcement majeur de sa connectivité aérienne. Elle ambitionne d’atteindre le million de visiteurs en 2026, avec une durée de séjour visée de trois nuitées. 

Fès-Meknès affiche ses ambitions touristiques pour l’année 2026. Le Conseil régional du tourisme (CRT) a tracé une feuille de route ambitieuse visant à permettre à la région de franchir la barre symbolique du million de touristes d’ici 2026.

Cet objectif s’accompagne de deux autres indicateurs clés : atteindre une durée moyenne de séjour (DMS) de trois nuitées et hisser la région dans le top 3 des destinations touristiques nationales. Un défi de taille, mais que la région compte relever en capitalisant sur ses atouts multiples et en déployant une stratégie offensive sur les fronts de la promotion et de la connectivité aérienne.

Une stratégie plurielle pour séduire le monde
Pour atteindre ces objectifs quantitatifs et qualitatifs, le CRT Fès-Meknès ne mise pas sur un seul créneau, mais sur une palette riche et diversifiée d’expériences.

La stratégie régionale s’articule autour de sept piliers fondamentaux, notamment la Culture (médinas millénaires, monuments historiques et artisanat séculaire), le Thermalisme (stations de Moulay Yacoub et Sidi Harazem…), l’Écotourisme et la Nature, le Religieux et Spirituel, le Sport et Bien-être, ainsi que la Gastronomie et les Produits du Terroir.

Cette approche multidimensionnelle vise à attirer différents segments de voyageurs et à les inciter à prolonger leur séjour pour explorer les multiples facettes de la région.

Présence renforcée sur les scènes internationale et locale
Consciente que cette ambition doit s’accompagner d’actions concrètes de promotion, Fès-Meknès a multiplié les initiatives pour renforcer sa visibilité. La participation active aux foires et salons internationaux du tourisme, tels que l’ITB à Berlin, l’IFTM Top Resa à Paris ou le WTM à Londres, est devenue une constante.

Ces plateformes permettent de nouer des contacts avec les professionnels du secteur et de présenter les nouveautés de la destination. Parallèlement, la région organise et accueille régulièrement des «Educ-tours» et des workshops pour les agents de voyages et tour-opérateurs, ainsi que des voyages de presse pour les journalistes et des visites pour les délégations officielles, afin de leur faire découvrir in situ les attraits du territoire.

La communication digitale n’est pas en reste, avec la réalisation de capsules vidéo promotionnelles en partenariat avec des médias d’envergure internationale tels qu’Euronews et des plateformes influentes comme TripAdvisor. Des campagnes spécifiques comme «Go Syaha» et «Cap Hospitalité» ciblent le marché national, essentiel pour la résilience du secteur.

Enfin, l’événementiel joue un rôle clé dans l’animation touristique, avec des rendez-vous phares tels que le CRT Golf Cup 2024, le Festival international du tourisme et des arts de montagne (FITAM) 2024, et une riche programmation culturelle et festive incluant le Festival des musiques sacrées du monde, le Festival de la culture soufie, la Fête des cerises à Sefrou, HdraJazz, ou encore les célébrations du Nouvel An à Ifrane.

Le tourisme religieux, pilier stratégique et lien historique avec l’Afrique
Au cœur de la stratégie de développement, le tourisme religieux occupe une place prépondérante, particulièrement lié à la ville impériale de Fès. Capitale spirituelle et culturelle du Maroc, elle attire des visiteurs du monde entier grâce à son patrimoine religieux unique.

Ses mosquées emblématiques, ses médersas historiques et ses nombreux mausolées, dont celui de Moulay Driss, fondateur de la ville, constituent des pôles d’attraction majeurs. La célèbre mosquée et université Al-Qaraouiyine, joyau de l’islam et symbole du rayonnement intellectuel de la cité, incarne cet héritage.

Dans ce contexte, la confrérie soufie Tijaniya, fondée par Cheikh Sidi Ahmed Tijani au XVIIIe siècle, joue un rôle central. Avec près de 300 millions d’adeptes estimés à travers le monde, majoritairement concentrés en Afrique subsaharienne, cette confrérie fait de Fès un lieu de pèlerinage incontournable. Chaque année, des milliers de fidèles Tijanes convergent vers la médina pour se recueillir au mausolée (Zaouïa) du fondateur, renforçant ainsi leur foi et recherchant la paix intérieure.

Ces pèlerinages, souvent intensifiés lors d’événements clés du calendrier islamique comme l’Aïd El-Mouloud, génèrent une activité économique significative pour la ville, dynamisant l’hôtellerie, la restauration, les transports et l’artisanat local.

Au-delà de l’aspect économique, la Zaouïa Tijaniya confère à Fès un rayonnement spirituel international, attirant non seulement des pèlerins, mais aussi des chercheurs et universitaires intéressés par le soufisme et l’histoire des confréries. Conscients de ce potentiel, le CRT et les autorités locales œuvrent à renforcer ce segment, notamment en améliorant les infrastructures d’accueil et en facilitant les liaisons aériennes avec les pays d’Afrique de l’Ouest.

La connectivité aérienne : le nerf de la guerre
L’atteinte de l’objectif du million de touristes repose indéniablement sur un développement soutenu de la connectivité aérienne via l’aéroport Fès-Saïss. La stratégie régionale est claire, faire de l’aéroport une porte d’entrée majeure et diversifiée.

L’ouverture très attendue de la ligne Fès-Dakar est emblématique de cette démarche. Longtemps sollicitée par les opérateurs locaux, cette liaison directe revêt une importance capitale pour le tourisme religieux, facilitant la venue des pèlerins Tijanes d’Afrique de l’Ouest. Mais les ambitions ne s’arrêtent pas là. La région vise également la mise en place de liaisons directes avec l’Amérique du Nord (États-Unis et Canada), un marché à fort potentiel identifié dans les dernières statistiques.

Le développement de vols directs vers l’Europe de l’Est, le renforcement des connexions existantes avec des marchés clés comme l’Angleterre, l’Allemagne, l’Italie et le Portugal, ainsi que l’établissement de liens avec les pays arabes, notamment ceux du Conseil de coopération du Golfe (GCC), sont également inscrits à l’agenda.

Sur le plan domestique, le renforcement de la ligne Fès-Marrakech, véritable axe touristique interne, et le développement de liaisons vers Casablanca, Errachidia et Dakhla sont prévus pour améliorer la fluidité des déplacements à l’intérieur du Royaume et encourager les circuits combinés.

Montée en gamme hôtelière à Fès : deux exemples emblématiques

Signe d’une montée en gamme notable, deux établissements emblématiques de Fès viennent de recevoir des reconnaissances internationales distinctes, illustrant le dynamisme et l’attractivité croissante de la destination sur le segment haut de gamme. Le Riad El Amine Fès capte l’attention internationale en rejoignant Historic Hotels Worldwide.

Cette reconnaissance vient couronner la restauration soignée de ce joyau architectural du XIXe siècle, mettant en lumière l’artisanat fassi et l’authenticité historique. L’établissement se positionne distinctement sur la carte mondiale de l’hôtellerie de caractère, ciblant les voyageurs en quête d’une immersion patrimoniale de qualité.

Dans le même élan, le Palais Faraj Suites & Spa fait son entrée dans le cercle influent de Virtuoso, se connectant ainsi directement aux acteurs clés du voyage de luxe mondial. Datant de 1913, cet hôtel, qui marie élégance historique et confort contemporain, affirme ses ambitions sur le segment haut de gamme.

Ces affiliations successives reflètent une véritable montée en gamme de l’offre hôtelière à Fès, de plus en plus apte à répondre aux standards exigeants d’une clientèle internationale.

Mehdi Idrissi / Les Inspirations ÉCO