Tourisme : comment le Maroc se prépare à briller sur la scène internationale en 2026

Alors que le tourisme mondial retrouve sa dynamique d’avant-crise, le Maroc prépare une offensive internationale inédite pour 2026. À travers une nouvelle démarche, pilotée par l’ONMT, le Royaume entend faire des salons internationaux des leviers majeurs de rayonnement, de conquête commerciale et de renouvellement de son image. Immersion dans une diplomatie touristique qui se veut plus immersive, ciblée et performante que jamais.

En 2026, le Maroc entend opérer un tournant décisif dans sa stratégie de promotion touristique à l’international. Porté par une nouvelle vision définie dans le cadre de son contrat-programme sectoriel, le Royaume veut bâtir une présence forte, cohérente et qualitativement ambitieuse dans les grands salons du tourisme, aux quatre coins du monde.

Dans le cadre de cette dynamique, il déploiera une véritable diplomatie touristique de conquête, animée par la volonté de capter de nouveaux marchés, de diversifier les profils de voyageurs et de positionner la destination Maroc comme une expérience unique, moderne, durable et enracinée dans l’authenticité. Cette stratégie s’inscrit dans une gouvernance structurée, sous l’égide du Comité de pilotage stratégique et en coordination étroite avec le ministère du Tourisme, garantissant ainsi une cohérence nationale dans la mise en œuvre du dispositif salon et son alignement avec les priorités du secteur.

La participation du Maroc aux grands rendez-vous internationaux ne relèvera plus du simple exercice de visibilité. En 2026, le Royaume choisit ses terrains d’expression avec méthode : une vingtaine de salons mondiaux, scrupuleusement sélectionnés pour leur influence et leur capacité à générer du business. Parmi eux, les incontournables IFTM Top Resa à Paris, FITUR à Madrid, ITB à Berlin, WTM à Londres, NYTTS à New York et Arabian travel market à Dubaï figurent en tête de pont. Ces salons accueilleront un Maroc stratège, plus que jamais tourné vers le résultat.

L’objectif est double : consolider les marchés historiques d’Europe tout en accélérant la percée sur les marchés émergents, ou à fort potentiel, comme la Chine, l’Inde, les pays du Golfe et l’Amérique du Nord. Au sein des salons, l’Office national marocain du tourisme (ONMT) entend marquer les esprits en troquant les stands figés et institutionnels contre des pavillons pensés comme des expériences sensorielles totales, où chaque visiteur pourra goûter à l’essence même de la destination.

La réalité virtuelle, les installations immersives, les ambiances sonores et visuelles seront mises à profit pour raconter le Maroc d’aujourd’hui : une terre de culture, de contrastes naturels, de savoir-faire artisanaux, de gastronomie raffinée, d’accueil sincère et de modernité affirmée.

Ces espaces deviendront également les porte-drapeaux du nouveau positionnement de la marque Maroc, pensé comme un récit identitaire renouvelé, alliant authenticité et ouverture sur le monde. Les territoires y seront incarnés dans toute leur singularité, chacun pouvant faire valoir ses atouts, de l’Atlas aux confins du désert, des plages atlantiques aux cités impériales.

Ce renouveau repose aussi sur une mobilisation renforcée de l’écosystème touristique national. L’ONMT place les opérateurs nationaux au centre du dispositif : agences de voyages, hôteliers, régions, transporteurs, tous seront accompagnés pour préparer, structurer et rentabiliser leur présence. Des outils marketing seront déployés, des rendez-vous B2B organisés, des formations dispensées.

Cette approche vise à faire des salons de véritables places de marché où l’offre marocaine se montre unie, compétitive et adaptée aux nouvelles attentes internationales. La cohésion devient un levier d’efficacité, l’intelligence collective un catalyseur de croissance. Les frontières entre physique et digital s’effaçant, l’ONMT intègre pleinement la dimension numérique à sa stratégie.

Les pavillons du pays auront leurs doubles virtuels, accessibles à distance, prolongeant l’expérience au-delà des jours d’exposition. Des contenus seront diffusés en streaming, des plateformes accueilleront les professionnels absents et des outils interactifs enrichiront les prises de contact.

Ce virage digital s’accompagne d’une volonté affirmée de mesurer l’impact : chaque opération sera évaluée, chaque KPI scruté, qu’il s’agisse du volume de leads générés, de la couverture médiatique obtenue ou de la conversion commerciale observée sur les plateformes de réservation.

H.K. / Les Inspirations ÉCO