Maison de l’artisan : à la conquête des marchés étrangers

La Maison de l’artisan s’engage dans une démarche de promotion de l’artisanat marocain à travers des pavillons d’exception, mariant tradition et innovation. Un appel d’offres a été sélectionné pour accompagner l’institution dans sa conquête à l’international pour les trois prochaines années. 

Dans un monde de plus en plus connecté, où les échanges commerciaux transcendent les frontières, l’artisanat marocain part de plus belle à la conquête du marché international grâce à un pavillon d’exposition unique en son genre. La Maison de l’artisan, dans le cadre d’un appel d’offres ambitieux, s’est engagée à promouvoir l’art traditionnel marocain sur la scène mondiale, en mettant en place des pavillons artistiquement conçus dans les salons professionnels à travers le monde.

Les objectifs de la Maison de l’artisan
Dans le cadre de l’amélioration de l’image de marque des produits de l’artisanat marocain, ainsi que l’augmentation des exportations de ces produits au niveau des différents marchés cibles, la Maison de l’artisan prévoit l’organisation ou la participation à des actions de promotion ponctuelles à l’international.

À travers l’organisation ou la participation à ces événements, les objectifs visés sont la conquête de nouveaux marchés et de nouvelles parts de marché dans la perspective de développer les exportations marocaines vers les marchés cibles. Il s’agit également du renforcement de l’image de marque et la notoriété de l’artisanat marocain sur les marchés et pays cibles et la promotion de l’offre marocaine des produits d’artisanat.

La Maison de l’artisan entend aussi faire connaître les créations des artisans marocains et leur permettre de s’informer sur l’évolution des tendances des différents marchés, en plus de mettre en place des canaux d’échange B2B entre opérateurs marocains et prospects internationaux à travers des séances de networking et des rencontres B2B.

Une approche à 360°
Pour un budget de quasiment 30 millions de dirhams, le prestataire sélectionné aura la tâche d’accompagner la Maison de l’artisan dans l’organisation et la gestion de ses participations dans les salons professionnels internationaux, pour une durée maximale de trois ans.

Cette initiative vise à promouvoir et à valoriser l’artisanat marocain dans des zones géographiques clés, notamment les États-Unis, le Canada, l’Europe, le Moyen-Orient, l’Asie et l’Afrique. Les missions confiées au prestataire sont aussi variées que cruciales pour la réussite de chaque participation, avec des caractéristiques faisant ressortir l’originalité et le trait particulier du cachet architectural marocain. Les missions incluent la prise en charge des frais de location des espaces d’exposition, la conception architecturale et scénographique des pavillons, la construction, l’aménagement et l’équipement des stands, la gestion logistique des marchandises, la coordination des invités de la Maison de l’artisan, les actions de communication et les relations presse, le catering, la couverture médiatique, la communication digitale, la création de supports promotionnels, la réalisation de reportages photo et vidéo, ainsi que la maintenance et les services aux exposants.

Une nouvelle conception des pavillons
La conception des pavillons marocains se veut une véritable œuvre d’art en soi. Chaque pavillon incarne l’originalité de l’architecture marocaine, tout en offrant un espace ouvert et centré sur les produits exposés. La scénographie met en lumière les éléments de mobilier et de décoration, créant un environnement enchanteur. Le prestataire doit aménager l’ensemble des espaces en misant sur des matériaux nobles mettant en avant la qualité des produits artisanaux marocains, des revêtements innovants, du mobilier design et confortable, des éclairages sophistiqués, des dégradés de couleurs équilibrés, une signalétique visible et fonctionnelle, une typographie incarnant l’esprit des produits marocains, une ambiance sonore recherchée, etc. Il est noté dans ce sens que le concept devra mettre à l’honneur tous les produits artisanaux exposés et les scénariser dans le cadre d’un univers hautement esthétique et cohérent dans son ensemble.

À noter que les espaces sont conçus pour accueillir à la fois les exposants et les visiteurs, favorisant ainsi les échanges et les rencontres professionnelles. Le pavillon marocain est également flexible, permettant de s’adapter aux besoins spécifiques de chaque événement. Il peut être divisé en différentes sections, tout en conservant une unité de design qui célèbre l’artisanat marocain dans toute sa diversité. Le prestataire retenu devra présenter une approche conceptuelle inspirée de l’artisanat marocain, en mettant l’accent sur la créativité, l’élégance, l’authenticité et l’innovation.

Chaque pavillon doit créer une expérience immersive pour les visiteurs, grâce à un parcours de visite réfléchi, des éléments sensoriels captivants et une présentation soignée des produits. Ce projet vise à établir une forte identité visuelle pour les pavillons marocains, reconnaissable d’un événement à l’autre. Cette signature artistique, à travers les formes, les couleurs, les matériaux et l’ambiance générale, contribuera à renforcer la notoriété de l’artisanat marocain à l’international.

Sanae Raqui / Les Inspirations ÉCO