Internet se taillera en 2017 la part du lion du marché publicitaire
Dans une première, en 2017, les investissements publicitaires sur internet dépasseront la part réservée à la télévision. L’écart sera de 9,1% d’ici 2019, avec 41,7% pour l’internet contre 32,6% pour la télévision.
Selon les estimations du nouveau rapport du groupe Zenith «Advertising Expenditure Forecasts», le marché mondial de la publicité sur internet se taillera 36,9% du marché mondial, soit 205 milliards de dollars en 2017, devant la télévision qui totalisera 192 milliards de dollars.
Certes les budgets publicitaires progressent sur le digital, mais cette hausse a amorcé un ralentissement après une année 2016 faste, marquée par l’élection présidentielle aux États-Unis et les Jeux olympiques de Rio. Cette année 2017, le taux de croissance sera de +13% contre +17% en 2016 et +20% en 2015. En 2018, on tombera à +12% puis à +10% en 2019.
