Filière M : quand Marjane conjugue productivité agricole et préservation des ressources

Marjane Group, pionnier de l’agriculture éco-responsable au Maroc, présente les avancées majeures de son programme phare «Filière M», lors du SIAM 2024. Axée sur le développement durable, cette initiative, devenue modèle, rassemble 60 producteurs partenaires via des pratiques rigoureuses alliant croissance économique et respect de l’environnement.

Face aux défis inflationnistes et environnementaux croissants, Marjane Group fait figure de pionnier en promouvant une agriculture écoresponsable au Maroc. Avec son programme phare «Filière M», l’enseigne de grande distribution a réussi à allier développement économique et respect de la planète. Cinq ans après son lancement, Filière M s’est considérablement développée, et rassemble désormais plus de 60 producteurs partenaires, dont 15 coopératives.

Cette croissance se traduit par une hausse de 21% du chiffre d’affaires lié au programme. L’offre s’est également étoffée avec 118 produits estampillés Filière M, dont 17 nouveautés en 2023 (salades, choux, framboises, safran…).

Au-delà de l’élargissement de sa gamme, Filière M se démarque par ses pratiques écoresponsables rigoureuses. Une gestion judicieuse des ressources hydriques a permis d’économiser jusqu’à 50% d’eau. Les cahiers des charges stricts appliqués par les partenaires agricoles favorisent, par ailleurs, une agriculture durable et respectueuse de l’environnement. Deux produits phares, la viande bovine et l’huile d’argan Bio Filière M, se sont vus décerner le label «Approuvé saveur goût responsable 2024», récompensant leurs qualités gustatives et nutritionnelles exceptionnelles, résultant des méthodes de production responsables mises en œuvre.

Alliances productives
Le déploiement de Filière M prend une nouvelle envergure grâce au projet «Alliances productives», mené conjointement avec l’Agence de développement agricole. Depuis son lancement officiel en mai 2023 lors du SIAM, cette collaboration a permis d’intégrer de nouvelles coopératives agricoles issues de différentes régions du Royaume.

Au-delà de les rendre éligibles aux avantages de Filière M, un accompagnement sur mesure leur est proposé pour développer leurs activités de manière pérenne. Cela passe, notamment, par un soutien technique approfondi couvrant la gouvernance, les process de production, la valorisation, la qualité et la traçabilité. Mais Marjane et l’ADA vont plus loin en facilitant concrètement l’accès au marché de ces coopératives. Leurs produits bénéficient d’une optimisation des gammes, d’une réduction des coûts logistiques et d’une visibilité renforcée au sein du groupe de distribution. Preuve de l’engagement fort des deux partenaires pour une agriculture durable et inclusive au Maroc.

Ayoub Al Azami, PDG de Marjane holding, a souligné que l’objectif principal du groupe est d’exercer un contrôle sur l’ensemble de la chaîne de distribution, de l’exploitation agricole jusqu’aux rayons des supermarchés. Cette approche verticalement intégrée permet d’assurer une meilleure traçabilité des produits et de garantir leur qualité à chaque étape. Mais elle offre également un avantage clé en termes de désintermédiation. En réduisant le nombre d’intermédiaires impliqués dans le circuit de distribution, Marjane est en mesure d’optimiser les coûts logistiques et de proposer des prix plus abordables aux consommateurs finaux. Cette stratégie s’inscrit parfaitement dans la volonté du groupe de démocratiser l’accès à des produits frais et de qualité pour le plus grand nombre de Marocains.

26 MDH
Les avancées du projet «Alliances productives» sont déjà révélatrices de son impact positif. En moins d’un an, pas moins de 13 coopératives agricoles opérant dans diverses filières ont rejoint le programme, représentant 683 bénéficiaires dont 259 femmes. Une production estimée à plus de 2.000 tonnes de produits frais est d’ores et déjà destinée à l’approvisionnement de Filière M, avec un chiffre d’affaires prévisionnel de 26 millions de dirhams (MDH) par an pour ces coopératives.

Cet élan se concrétise grâce à un investissement global conséquent de 5,4 MDH, dont 3,4 millions au titre de l’assistance technique de l’ADA et 2 millions provenant des directions régionales de l’Agriculture, pour l’équipement des groupements. Un accompagnement intensif de près de 360 jours-homme témoigne de la mobilisation sur le terrain, tant de Marjane que de l’ADA, pour assurer la réussite de ces alliances agricoles. Une étape décisive vers un modèle agricole durable et créateur de valeur partagée.

Mehdi Idrissi / Les Inspirations ÉCO