PME et Bourse : Pourquoi ont-elles choisi Élite ?

Le lancement officiel de la deuxième cohorte d’entreprises sélectionnées dans le cadre du programme Élite confirme la volonté de la Bourse de Casablanca de parvenir à convaincre les PME des avantages d’une introduction en Bourse. Cette fois-ci, la Bourse déploie en partenariat avec London Stock Exchange une approche innovante qui répond aux besoins de cette catégorie d’entreprises. Retour sur les expériences et les motivations des entreprises de la deuxième cohorte.

La Bourse de Casablanca franchit un nouveau cap dans sa stratégie d’attraction des PME. Le lancement officiel de la deuxième cohorte d’entreprises sélectionnées confirme une nouvelle fois la volonté de la Bourse de Casablanca de parvenir à convaincre les PME des bienfaits d’une introduction en Bourse mais cette fois-ci grâce à une approche innovante et surtout plus pédagogique. Dans ce sens, l’approche de la Bourse a été renouvelée, faisant preuve de davantage de pédagogie spécialement adaptée à cette catégorie d’entreprises.

Les besoins des PME sont en effet spécifiques et si bon nombre d’entre elles exprimaient clairement leur frilosité quant à l’intégration du marché boursier, ce n’est pas sans arguments valables. En effet, un véritable processus de préparation est aujourd’hui jugé nécessaire par les experts et c’est sur ce point que semble s’articuler le programme d’accompagnement Élite. Présenté comme étant une «aide à la préparation et à la structuration de la prochaine étape de croissance des entreprises sélectionnées», l’adhésion à ce programme donne accès à un certain nombre d’opportunités de financement à long terme via le marché financier.

Les entreprises sélectionnées dans le cadre de la deuxième cohorte présentent toutes un point commun : elles disposent d’un business plan solide et d’une stratégie de croissance clairement tracée. Répondant donc aux principaux critères d’éligibilité au programme, ces entreprises présentent également des aspirations presque identiques, à savoir celles de bénéficier d’une expertise leur permettant d’avoir accès à un plus large réseau, un développement du know how pour les prises de décisions relatives au financement de l’entreprise ou encore à la mise à niveau nécessaire pour un accès au marché financier dans les meilleures conditions. Il s’agit donc d’un travail préalable, de fonds qui, en parallèle, vise à permettre à ces PME d’adopter une approche structurée pour mener les adaptations nécessaires en termes de gouvernance et d’organisation, de stratégie de croissance mais également de business plan.

Approche pédagogique
Le processus de «réconciliation» de la PME et de la Bourse a longtemps subi un constat d’échec. La Bourse a en effet longtemps affiché de grandes ambitions chiffrées pour attirer les PME et les convaincre d’intégrer le marché boursier, mais en vain. À travers le déploiement du programme Élite, la Bourse de Casablanca semble adopter une nouvelle stratégie qui se base sur une approche pédagogique venant répondre en amont aux impératifs de mise à niveau afin de lever les barrières qui jusque-là faisaient barrage à l’introduction des PME en Bourse. «Élite aide les entreprises marocaines à acquérir les moyens qui leur permettent de répondre aux exigences du marché financier afin d’accéder à toutes les sources de financement. C’est un programme qui forme un écosystème dynamique, bâti autour de l’entreprise pour soutenir et favoriser l’innovation, l’entrepreneuriat et la croissance», explique Karim Hajji, directeur général de la Bourse de Casablanca.

Cette stratégie se traduit également par le développement de nouveaux partenariats à l’instar de celui paraphé avec Maroc PME en octobre dernier et qui vise essentiellement à «déployer conjointement des actions concrètes dans le but de favoriser l’accès des PME au financement via le marché des capitaux», explique-t-on auprès de Maroc PME. Plus concrètement, il s’agit d’adopter un plan d’action annuel pour assurer un suivi et une évaluation des mesures d’accompagnement des PME dans le processus d’ouverture de capital, de partage de l’information, de l’expérience et du savoir-faire.

Bricoma

Mohamed Filali, Chahad, pdg de Bricoma

«Pour Bricoma, participer au programme Élite, c’est rejoindre un écosystème à l’intérieur duquel on trouvera forcément des partenaires qui partageront nos valeurs et qui nous aideront à trouver le chemin le plus court pour maintenir sinon stimuler encore plus notre croissance. Aussi, notre motivation se situe dans notre besoin de bénéficier du programme de formation permettant d’adopter les nouvelles pratiques de gestion afin de nous préparer à ouvrir notre capital et attirer des investisseurs. Nous sommes conscients que pour pérenniser notre réussite et notre croissance, nous devons adopter certains changements dans la gestion de notre entreprise. Comme par exemple s’entourer d’autres investisseurs. Ainsi l’objectif à court terme est de pouvoir bénéficier d’un accompagnement et d’une préparation à ce changement culturel de notre entreprise. Par la suite, à travers Élite, nous comptons trouver le meilleur moyen d’atteindre notre objectif de développement en utilisant le marché financier».

Madec

Hassan Moutaim, dg de Madec

«Au vu de notre potentiel de développement et de nos projections de croissance sur le marché national et international, notre intérêt pour le programme Élite est principalement motivé par l’avantage de bénéficier d’un networking et d’un partage d’expériences avec des entreprises marocaines et étrangères, ainsi que par l’avantage de développer un know how en termes de prise de décisions relatives au financement de l’entreprise. Ceci nous permettra in fine d’être au niveau des exigences du marché financier et de bénéficier du rôle d’accélérateur que peut apporter ce programme à nos ambitions de développement. À court terme, nous voulons, à travers le programme Élite, avoir une approche structurée se basant sur des outils concrets afin de mener les adaptations nécessaires en termes de gouvernance et d’organisation, de stratégie de croissance et de business plan. Cette approche ne pourrait être mise en place qu’à travers une identification claire des problématiques susceptibles de se poser pour accéder aux diverses sources de financement. À moyen terme, nous devrons aboutir à une visibilité marquée auprès des investisseurs nationaux et internationaux permettant de combler tout éventuel besoin de levée de fonds».

Professional Labo

Yassir El Amrani, Conseiller de la Direction générale de Professional Labo

«Nous sommes heureux de faire partie du programme Élite afin de développer une expertise permettant de faire progresser Professional Labo à travers une mise à niveau dans tous les aspects organisationnels, structurels en passant par la bonne gouvernance. Nous souhaitons aussi disposer de comptes comptables clairs et visibles qui encouragent les investisseurs potentiels. Notre participation au programme Élite nous permettra de bénéficier des outils nécessaires pour assurer une mise en conformité par rapport aux standards mondiaux à tous les niveaux de l’entreprise pour que celle-ci puisse atteindre un bon niveau de performance avec une stratégie de croissance claire, une vision long terme et une transparence totale. Aujourd’hui, nous aspirons à développer une stratégie de croissance basée sur 2 axes : L’ouverture vers l’Afrique et l’industrialisation. Élite nous permettra une mise à niveau dans tous les compartiments de l’entreprise puis d’affiner les segments de marché que nous visons afin d’avoir une visibilité auprès des partenaires financiers souhaitant nous accompagner dans notre stratégie de développement. Nous estimons qu’Élite représente un tremplin efficace pour accéder aux marchés des capitaux et pouvoir négocier en toute transparence et confiance avec nos futurs financiers».

Burintel

Soumaya Benjelloun, Gérante de Burintel

«Notre participation au programme Élite nous permet de bénéficier d’un accompagnement pour assurer notre croissance, avec le concours des différents experts partenaires et ceci, que ce soit en termes de formation, de mise à niveau, et de levée de capitaux. Par ailleurs, nous attendons beaucoup en termes d’échange d’expériences entre les différentes sociétés membres du programme. Les différents modules de formation ainsi que les échanges avec les experts ou les entrepreneurs de cette 2e cohorte vont nous aider à mieux connaître les mécanismes de levée de fonds disponibles sur le marché des capitaux et à identifier les meilleures options qui s’offrent à nous pour accompagner notre développement et notre vision stratégique».

Soremar

Noureddine Gnaou, dg de Soremar

«La participation au programme Élite, constitue pour nous une étape indispensable qui permettra à l’encadrement de notre structure de mieux cerner notre projet d’intégration à la Bourse. En s’appuyant sur le contenu du programme, mais aussi sur l’expérience et la qualité des intervenants, nos collaborateurs auront l’opportunité d’approfondir leurs connaissances par rapport à la problématique de la Bourse, à l’identification et l’exploitation des différents leviers économiques susceptibles d’appuyer et de promouvoir notre projet d’introduction en Bourse de notre groupe. Ainsi, nos collaborateurs seront mieux outillés pour mener à bien ce chantier. Il s’agit à très court terme de permettre à nos cadres de mieux assimiler les différentes étapes nécessaires à une opération d’introduction en Bourse et la mise en pratique au sein de notre groupe des connaissances acquises faisant émerger une nouvelle organisation dotée des ressources nécessaires pour relever les défis à venir. À moyen terme, la participation à ce programme nous permettra de réussir le projet d’introduction en Bourse dans une démarche productive, qui assure une amélioration continue et pérenne du business ainsi qu’une ouverture de la structure sur de nouveaux marchés, notamment à l’international».