Artisanat : les exportations poursuivent leur dynamique de croissance

Les exportations marocaines de produits artisanaux poursuivent leur ascension, dépassant 737 millions de dirhams à fin juillet 2025, soit une hausse de 14% sur un an. Portée par la diversification des marchés et la montée en puissance de destinations comme la Turquie et les États-Unis, cette dynamique confirme la vitalité d’un secteur qui conjugue tradition et conquête de nouveaux débouchés.

Les exportations marocaines de produits artisanaux ont franchi un nouveau cap à fin juillet 2025, atteignant plus de 737 millions de dirhams (MDH), en hausse de 14% sur un an, selon les données du Secrétariat d’État chargé de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire. Cette progression confirme la résilience et l’attractivité croissante du secteur sur les marchés internationaux, portée par la diversité des produits et l’élargissement des destinations.

Recomposition des marchés de destination
Le seul mois de juillet a enregistré une hausse spectaculaire de 34% par rapport à la même période en 2024, illustrant un regain d’activité commerciale à l’approche de la haute saison touristique et des grands événements commerciaux à l’étranger.

Cette performance est le fruit d’une offre mieux positionnée à l’export et d’actions de promotion ciblées menées ces derniers mois. Dans le détail, les articles de «Poterie & Pierre» dominent toujours, représentant 33% du chiffre d’affaires global à l’export, avec une progression de 7%. Le «Tapis» conserve sa deuxième place avec 18% de part, mais partage désormais cette position avec les «Vêtements traditionnels», dont les ventes à l’international ont plus que doublé en un an. La «Vannerie» et la catégorie «Divers» occupent la troisième marche du podium, à parts égales de 8%.

La structure des exportations connaît une évolution notable. Les États-Unis renforcent leur position dominante, captant 50% des ventes (+32%), ce qui traduit un intérêt accru du marché nord-américain pour les produits artisanaux locaux.

En revanche, la part du marché européen recule à 30%, affectée par une baisse de 26% des exportations vers la France, qui ne représente plus que 11% du total. La surprise vient de la Turquie, qui connaît une progression fulgurante. Ses importations d’artisanat marocain ont été multipliées par 53, faisant passer sa part de 0,2% à 7% en un an. Cette percée illustre la diversification en cours des débouchés et l’ouverture à de nouveaux partenaires commerciaux.

Des pôles exportateurs dynamiques
Sur le plan territorial, Marrakech conserve sa place de premier pôle exportateur avec 42% de part et une hausse de 13%. Casablanca suit avec 32%, confirmant son rôle d’interface logistique et commerciale. Fès se distingue par un bond de 47% de ses exportations, ce qui lui permet de porter sa part à 16%. Tanger complète le quatuor de tête avec 7%.

Ces performances traduisent la capacité du secteur artisanal à conjuguer savoir-faire traditionnel et stratégie d’exportation diversifiée, tout en s’adaptant aux évolutions des marchés mondiaux. La montée en puissance de destinations émergentes comme la Turquie, combinée à la solidité des marchés historiques, laisse entrevoir un potentiel de croissance soutenu pour les mois à venir.

Sanae Raqui / Les Inspirations ÉCO