African digital summit 2024 : ode à l’innovation

La 6e édition de l’African digital summit s’est conclue à Casablanca, rassemblant des acteurs clés du secteur digital venus d’Afrique et d’ailleurs. Avec plus de 3.400 participants, cet événement s’est imposé comme un espace privilégié pour le partage des innovations et des meilleures pratiques en matière de marketing digital et de nouvelles technologies. La remise des Moroccan digital awards, point d’orgue de la clôture, a mis en avant les campagnes les plus créatives et impactantes, reflétant la dynamique de croissance de l’écosystème digital au Maroc.

La 6e édition de l’African digital summit (ADS) s’est achevée, clôturant deux jours d’échanges intenses sur les tendances et les évolutions du digital en Afrique. Organisé par le Groupement des annonceurs du Maroc (GAM), l’événement a réuni plus de 3.400 participants venus du Maroc, d’Afrique et d’autres régions du monde. Entre panels, ateliers et rencontres, l’ADS s’est imposé comme une plateforme incontournable pour le networking et le partage des meilleures pratiques dans le secteur.

Le sommet s’est clôturé par la cérémonie des Moroccan digital awards, une distinction très attendue qui célèbre les meilleures initiatives digitales. Mettant en lumière des projets innovants et à fort impact, ces prix récompensent les entreprises, agences et startups qui se sont démarquées par leur créativité et leur contribution au développement de l’écosystème digital marocain et africain.

Cette année, un nombre record de 298 soumissions a été enregistré, témoignant de la dynamique de croissance et d’innovation qui caractérise ce secteur au Maroc. Parmi les distinctions phares, la meilleure campagne de marketing digital a été décernée à Marjane pour sa campagne « Aid Al Adha 2024 », réalisée par Adsventure – Mediamatic – Archipel, qui a remporté le Gold Award. Le Silver Award est allé à Cash Plus pour sa campagne « Cash Plus 20 Years Anniversary » par Maroc Edge, tandis que Merindina, avec « Let your heart melt » par Tribal Morocco, a complété le podium.

Diversité des catégories récompensées
La catégorie meilleure utilisation du mix digital pour maximiser l’impact a été remportée par BIC avec « #KouneKibghiti (#BeYourself) » par Share Conseil. L’argent a été attribué à inwi pour « Siiir b3id f’7yatek – Adil Taouil », réalisée par Marcom Edge, tandis que le Bronze est revenu à Oulmès pour « Oulmès 90th Anniversary + Timeless Collection », en collaboration avec Initiative Digital et Klem.

Pour la meilleure utilisation d’un actif marketing en digital, Marjane et Adsventure – Mediamatic – Archipel ont, une nouvelle fois, été couronnés avec leur campagne « Aid Al Adha 2024 ». Ils ont été suivis par Nooco et Brand Builder pour « L3aallam Can Wait » et Merindina avec « Let your heart melt » par Tribal Morocco. La meilleure utilisation du marketing d’influence en digital a été dominée par Coca-Cola pour sa campagne « Coke Studio » réalisée par Influencia. inwi et Marcom Edge ont remporté l’argent avec « Siiir b3id f’7yatek – Adil Taouil », tandis que le bronze est allé à BIC pour « #KouneKibghiti (#BeYourself) » par Share Conseil. La meilleure utilisation des données, de l’analyse et du customer relationship management (CRM) a été remportée par KWL et Brand Builder avec leur campagne « Killing The Cat Since Day One ».

inwi a pris la deuxième place avec sa « Online conversion campaign », tandis que Marjane Mall a décroché le Bronze pour sa campagne de Conversion Rate Optimization (CRO) réalisée par Gear9. La catégorie meilleure campagne phygitale n’a vu aucune campagne être shortlistée cette année, tandis que la meilleure campagne digitale en responsabilité sociale et/ou environnementale a vu BIC remporter l’or avec « BIC Education, #BachMay7attochStylo » par Share Conseil, suivi de « Voice4Climate » du British Council avec Fledge Brand Consultancy, et de « Collection Bleu » d’ATEC avec The Next Click.

Dans la catégorie meilleure utilisation de l’intelligence artificielle dans la création de contenu digital, « Cash Plus 20 Years Anniversary » a remporté l’or, réalisée par Cash Plus / Maroc Edge, suivie par « UD Honey Serum » de Garnier Ultra Doux, développée par Mindshare Morocco. En ce qui concerne la meilleure campagne de e-commerce digital, « Black Friday 2023 » de Jumia a décroché le bronze, tandis que inwi a pris la deuxième place avec sa « Online Conversion Campaign ».

Reconnaissance continentale
Le Grand Prix de cette année a été attribué à la campagne « #KouneKibghiti (#BeYourself) » de BIC, réalisée par Share Conseil, en reconnaissance de son impact et de sa créativité. Ce prix reflète l’importance croissante de l’ADS dans la reconnaissance des meilleures initiatives digitales en Afrique. Le President’s Award, une autre distinction majeure, a été décerné à trois personnalités influentes du secteur digital : Nadia Rahim, Sanaa Bousbai et Khadija Boujanoui. Ces femmes ont été saluées pour leur contribution exceptionnelle à l’évolution du secteur digital.

L’intelligence artificielle, une tendance marquante
Au-delà des campagnes marketing, l’édition 2024 de l’ADS a mis un accent particulier sur l’intégration de l’intelligence artificielle (IA) dans les stratégies digitales. Selon l’étude «Digital Trends» dévoilée par le GAM lors d’un panel, 6% des annonceurs marocains utilisent désormais l’IA dans leur quotidien professionnel, marquant une augmentation significative de 24% par rapport à l’année précédente.

Cette adoption croissante s’explique par la rapidité d’exécution et l’amélioration de l’expérience client permises par l’IA, mais aussi par sa capacité à réduire les coûts. Sakina El Fares, vice-présidente du GAM, a souligné que cette adoption de l’IA se fait via deux approches principales : «l’intégration de solutions IA en interne ou l’externalisation des solutions numériques. Selon elle, ces démarches permettent aux entreprises de se concentrer sur des tâches à plus forte valeur ajoutée tout en optimisant leur efficacité opérationnelle».

Des talents digitaux en quête de formation continue
Un autre aspect central de cette édition de l’ADS a été la formation des talents digitaux, sujet abordé lors du panel «Augmented talents : How to prepare future digital talents in Morocco». Les intervenants, parmi lesquels Salma Hamdouch, de Les Eaux Minérales d’Oulmès, et Fatima Zahra Chraibi, du ministère de la Transition numérique, ont insisté sur l’importance de la formation continue pour répondre aux besoins croissants du secteur digital marocain. La stratégie de développement des talents digitaux s’inscrit dans le cadre de la vision Maroc Digital 2030, qui vise à faire du Royaume un hub digital sur le continent.

Fatima Zahra Chraibi a rappelé que des mesures concrètes, telles que la formation de 100.000 jeunes d’ici 2030, sont en cours de déploiement. Ces efforts incluent l’adaptation des cursus universitaires aux besoins du marché ainsi que le renforcement de la recherche et développement.

Le défi de la transformation numérique et des compétences
Malgré les succès célébrés lors de cette édition, les défis restent nombreux pour les acteurs du digital en Afrique. Le manque de compétences spécialisées dans le domaine de l’IA et la complexité de son intégration au sein des entreprises ont été identifiés comme des obstacles majeurs, selon les conclusions de l’étude «Digital Trends».

Nabil Abouzaid, vice-président de MDI-Insightek, a insisté sur l’importance de renforcer la formation et de développer des compétences adaptées pour soutenir la transition numérique. Il a également mis en avant la nécessité de soutenir l’innovation en investissant dans le développement de nouvelles technologies et en renforçant les collaborations entre grandes entreprises et startups, un élément clé pour répondre à la demande croissante de solutions numériques avancées.

Une vision partagée pour un avenir digital en Afrique
L’African digital summit, placé sous le Haut patronage du Roi Mohammed VI, s’inscrit depuis 2014 dans une dynamique de transformation du secteur digital à l’échelle continentale. L’événement vise à rapprocher les acteurs du digital en Afrique tout en explorant les opportunités et les défis posés par les technologies émergentes, telles que l’IA. Mehdi Alami, président du jury des Awards de cette édition et CEO de Next-Gen Nutrition, a salué l’évolution de cet événement, soulignant que les nouvelles catégories introduites reflètent les attentes croissantes des entreprises en matière d’innovation.

«Cette édition a été plus riche et variée, grâce à l’ajout de nouvelles catégories comme l’IA et les actifs digitaux. Les critères d’évaluation ont été renforcés, avec un accent sur la capacité à répondre à des problématiques business et à la créativité des idées», a déclaré Alami.

Il a ajouté que cette approche contribue à valoriser les meilleures pratiques et à encourager les acteurs du digital à innover pour rester compétitifs sur un marché en pleine mutation. En s’imposant comme un espace de dialogue et de partage, l’ADS 2024 a consolidé sa position de rendez-vous incontournable pour tous les acteurs du digital en Afrique, ouvrant de nouvelles perspectives pour le développement du secteur. La prochaine édition est déjà attendue avec impatience, avec la promesse de nouvelles avancées et de découvertes dans le domaine du digital.

Sanae Raqui / Les Inspirations ÉCO