Tourisme : les tour-opérateurs français en mode prudence
Malgré une légère reprise des réservations estivales, les voyagistes français naviguent à vue dans un climat géopolitique incertain. Si le Maroc et la Tunisie confirment leur attractivité, les États-Unis marquent un net repli. Le Seto appelle à la vigilance pour une saison encore marquée par l’attentisme des consommateurs.
Selon les dernières données publiées par le Seto (Syndicat des entreprises du tour-operating), les réservations estivales affichent une légère progression de 1,4%, générant un chiffre d’affaires en hausse de 2,9%. Un frémissement bienvenu mais encore insuffisant pour effacer les incertitudes qui pèsent sur la filière.
«Le portefeuille est en progression, mais reste incomplet, notamment pour les départs vers l’Europe du Sud, traditionnel moteur de la saison estivale», souligne le syndicat, désormais présidé par Patrice Caradec.
L’attentisme des consommateurs, nourri par les tensions géopolitiques et le contexte économique, freine les prises de décision.
Maroc et Tunisie en force, recul américain
Certaines destinations tirent néanmoins leur épingle du jeu. Le Maroc (+12%) et la Tunisie (+13%) confirment leur retour dans les préférences des voyageurs français. Ces deux marchés, déjà en forte croissance durant l’hiver, confirment leur montée en puissance pour l’été 2025.
À l’inverse, les États-Unis enregistrent un recul marqué de 14% sur la saison estivale, et de 21% sur l’ensemble de l’exercice, en particulier depuis février. Le Canada, stable à +1%, ne compense pas cette baisse. Si les vols secs vers les États-Unis rencontrent un franc succès, les offres packagées des tour-opérateurs, cœur de métier du secteur, en pâtissent.
Le non-marchand grignote du terrain
Dans ce contexte incertain, les comportements des consommateurs évoluent. René-Marc Chikli, président sortant du Seto, pointe une hausse des vacances dites «non marchandes» : séjours en famille, dans une résidence secondaire, ou encore voyages dernière minute. «Le grand gagnant, c’est l’épargne », constate-t-il. Une prudence de consommation qui reflète les arbitrages budgétaires imposés par l’inflation persistante.
Un hiver solide, un été sous surveillance
Sur la période hivernale (1er novembre 2024 – 30 avril 2025), le chiffre d’affaires des forfaits touristiques a progressé de 1%, à 1,77 milliard d’euros, malgré une baisse de 2% du nombre de clients. Le Maroc a repris la tête des destinations moyen-courrier (+10%), suivi de près par la Tunisie (+41%).
Pour l’exercice 2024/2025, le Seto table sur une progression modérée du chiffre d’affaires de l’ordre de 2%. Mais la prudence reste de mise : «L’incertitude géopolitique, économique, et les arbitrages des ménages pèseront sur la dynamique de réservation jusqu’à la fin de l’été», conclut le syndicat.
Chiffres clés de la saison été 2025 (à fin avril)
Réservations en hausse de 1,4 %
Chiffre d’affaires en hausse de 2,9 %
Maroc : +12% (4e destination)
Tunisie : +13% (2e destination)
États-Unis : -14% (été), -21% (annuel)
Clients hiver 2024-2025 : 1.061.737 (-2%)
Sami Nemli avec agences / Les Inspirations ÉCO
