Meditour 2023 : le Maroc, place forte du tourisme méditerranéen

Le Forum Meditour 2023 a réuni les acteurs clés de l’industrie touristique méditerranéenne, mettant en lumière le rôle majeur du Maroc dans la région. Malgré des résultats prometteurs, des défis persistent, notamment la concentration dans les marchés émetteurs, les destinations d’accueil et la saisonnalité des arrivées. Les professionnels du secteur soulignent l’importance d’une approche intégrée pour maximiser l’attractivité territoriale.

En marge de la 10e édition du Forum méditerranéen du tourisme «Meditour 2023», les opérateurs touristiques des pays méditerranéens se sont réunis pour discuter de l’importance des investissements touristiques et de l’attractivité territoriale, avec un accent particulier sur le rôle du Maroc dans cette dynamique.

Organisé du 24 au 26 octobre, à l’initiative de la Chambre de commerce, d’industrie et de services (CCIS) de Fès-Meknès en partenariat avec l’Association des Chambres de commerce et d’industrie méditerranéennes (ASCAME), cet événement a rassemblé des acteurs clés de l’industrie du tourisme.

Le Maroc, 1ère destination touristique en Afrique du Nord
Au fil des ans, le Maroc s’est affirmé comme une destination touristique incontournable au sein de la région méditerranéenne, et plus particulièrement au niveau de l’Afrique du Nord. En 2022, le pays a accueilli 13,2 millions de touristes internationaux, enregistrant une augmentation de 25% par rapport à l’année précédente.

Ces chiffres témoignent du rôle crucial du Maroc en tant que première destination touristique de la région en Afrique du Nord et cinquième destination touristique au sein de la région méditerranéenne. Le tourisme a également contribué à 7% au PIB national et créant 1,5 million d’emplois. Notons que les investissements touristiques ont atteint 2,5 milliards de dollars en 2022, en hausse de 20% par rapport à l’année précédente, générant ainsi 100.000 nouveaux emplois.

Cependant, malgré ces réussites, des défis persistent. En dépit des chiffres promoteurs, les opérateurs ont souligné que le secteur du tourisme marocain reste confronté à une triple concentration, que ce soit en termes de marchés émetteurs, de destinations d’accueil ou de saisonnalité des arrivées touristiques. De plus, la conjoncture actuelle se révèle complexe, impactant la situation des opérateurs privés dans le pays.

Investissements touristiques : un pilier du développement territorial
L’importance des investissements touristiques dans le développement économique des territoires est indéniable. Ces investissements favorisent la création d’emplois, stimulent le commerce local et améliorent l’infrastructure des régions.

Pour ce faire, une attractivité territoriale forte et durable est essentielle, étant grandement influencée par la qualité des investissements réalisés. Afin de maximiser cette attractivité, les acteurs du secteur touristique préconisent une approche intégrée. Cela inclut la valorisation du riche patrimoine culturel, naturel et environnemental du pays, la mise en lumière des atouts distinctifs de chaque territoire, la diversification de l’offre touristique, ainsi que l’établissement d’une gouvernance efficiente et d’une gestion durable des ressources. De plus, l’amélioration de l’accès aux sites touristiques et l’enrichissement de l’expérience des visiteurs sont essentiels.

«Il est impératif de renforcer la formation des professionnels du tourisme, de promouvoir activement la destination et d’affiner les stratégies de marketing», souligne Abderrahim Laachach, membre et représentant de l’Association marocaine des experts et scientifiques du tourisme (AMEST).

De surcroît, la création d’une vision stratégique, impliquant une collaboration étroite entre les acteurs locaux, les autorités publiques, les professionnels du tourisme et les communautés locales, s’avère cruciale. Cette approche coordonnée permettra d’aligner les investissements avec les particularités de chaque territoire et les attentes des visiteurs. De même, la promotion, la communication et le développement d’une offre touristique durable doivent être au cœur des priorités.

100 milliards de dollars d’investissements touristiques en 2022
Le bassin méditerranéen se démarque comme une destination touristique de premier plan. En 2022, les investissements touristiques dans la région ont atteint 100 milliards de dollars, soit une augmentation de 10% par rapport à l’année précédente, représentant 2,5% des investissements touristiques mondiaux.

Cette croissance a permis la création d’un million d’emplois. Les principaux pays bénéficiaires de ces investissements sont l’Espagne, la France, l’Italie et la Turquie. La région méditerranéenne s’impose comme la première destination touristique mondiale, accueillant 430 millions de touristes en 2023, soit 40% des flux mondiaux, avec une augmentation de 10% par rapport à l’année précédente.

Défis et perspectives de l’attractivité territoriale méditerranéenne
L’attractivité territoriale du bassin méditerranéen est confrontée à des défis tels que le changement climatique, la pollution, la sécurité, la concurrence d’autres destinations touristiques mondiales, les conflits géopolitiques, les risques naturels et les disparités dans le potentiel touristique des pays de la région.

«Malgré ces obstacles, le tourisme dans le bassin méditerranéen devrait continuer de croître en 2024, avec une augmentation prévue de 5% par rapport à 2023. Cette croissance est soutenue par l’augmentation des arrivées et des dépenses moyennes des touristes», conclut Laachach.

Mehdi Idrissi / Les Inspirations ÉCO