Fès-Meknès : l’ONMT dévoile ses priorités stratégiques

L’Office national marocain du tourisme a identifié ses priorités pour dynamiser le tourisme à Fès-Meknès. Lors d’une rencontre stratégique avec les opérateurs de la région, l’ONMT a dévoilé son plan d’action axé sur le renforcement des liaisons aériennes, une attractivité internationale accrue et une stratégie commerciale agressive.

Dans le cadre de sa tournée régionale visant à renforcer les synergies avec les acteurs du secteur, l’Office national marocain du tourisme (ONMT) a récemment organisé une rencontre stratégique avec les opérateurs touristiques, le Conseil régional du tourisme (CRT) et divers acteurs locaux de la région Fès-Meknès.

Cette séance de travail, qui s’inscrit dans une démarche collaborative pour aligner les efforts en faveur de la promotion de la destination Maroc, a permis d’échanger sur les opportunités et défis auxquels fait face le secteur.

Intervenant à l’ouverture de cette rencontre, Mouaad Jamai, wali de la Région de Fès-Meknès, a mis en lumière l’importance stratégique du tourisme pour la région et pour le Maroc dans son ensemble. Il a souligné que ce secteur est désormais la principale source de recettes d’exportation du pays, dépassant d’autres secteurs clés, et qu’il constitue un levier essentiel pour le développement économique et social.

Le wali a insisté sur la nécessité d’une coopération renforcée entre les secteurs public et privé, impliquant les professionnels, les élus et l’administration, afin de placer le tourisme au cœur des priorités régionales. Il a réaffirmé son engagement total à soutenir toutes les initiatives visant à promouvoir la région et à en faire une destination touristique de premier plan.

une vision au-delà de 2030
Le wali a souligné que la vision stratégique pour le tourisme à Fès-Meknès s’étend bien au-delà de 2030, ne se limitant pas aux événements ponctuels tels que la Coupe d’Afrique et la Coupe du monde, bien que ceux-ci constituent des opportunités importantes pour renforcer l’attractivité internationale de la région.

Pour concrétiser cette vision de long terme, il a détaillé la richesse exceptionnelle du patrimoine de Fès-Meknès, un atout majeur à valoriser, notamment l’histoire millénaire de la région, son artisanat unique, mais également les trésors naturels comme les montagnes du Moyen-Atlas, les célèbres cèdres d’Ifrane, et les sources thermales.

Lors de son intervention, le wali a annoncé l’ouverture imminente du musée des arts islamiques à Fès. Cette ouverture connaîtra la participation de trois prix Nobel, ce qui illustre la volonté de faire rayonner ce patrimoine unique et de positionner la région comme un centre culturel de premier plan.

Achraf Fayda, directeur général de l’ONMT, a présenté un bilan positif de l’activité touristique dans la région Fès-Meknès, tout en soulignant les projections encourageantes pour l’avenir. Il a mis en lumière la stratégie de l’office, axée sur une promotion ciblée et une diversification de l’offre.

Fayda a clairement identifié les priorités pour 2025, à savoir un renforcement significatif des liaisons aériennes, levier essentiel pour accroître l’accessibilité de la région, une amélioration de l’attractivité à l’international, en mettant en valeur le patrimoine unique et les expériences authentiques offertes par Fès-Meknès.

Et enfin, le déploiement d’une agressivité commerciale accrue, via des campagnes digitales percutantes et des partenariats stratégiques, notamment avec des influenceurs.

L’ONMT passe à l’offensive
Le directeur général a reconnu les défis inhérents au secteur, mais a insisté sur la détermination de l’ONMT à les surmonter grâce à une collaboration étroite avec le CRT, les opérateurs et les autorités locales. Achraf Fayda a souligné que la mise en œuvre des priorités 2025 nécessitera des investissements ciblés, un dialogue constant et des actions concrètes.

Il a réaffirmé l’engagement de l’office à soutenir les initiatives locales et à répondre aux besoins des professionnels. La consolidation des liaisons aériennes passera par des négociations avec les compagnies aériennes, tandis que l’attractivité internationale sera renforcée par des campagnes de communication ciblées et la mise en avant de produits touristiques innovants.

L’agressivité commerciale se traduira par une présence accrue sur les plateformes digitales et la recherche de nouveaux partenariats pour maximiser la visibilité de la région Fès-Meknès.

La région veut valoriser le patrimoine historique, de santé et de sport
De son côté, le président du conseil de la région Fès-Meknès, Abdelouahad El Ansari, a souligné l’engagement de la région à développer ce secteur vital dans les différentes provinces de la région. Il a détaillé les actions concrètes en cours, notamment la valorisation des villes historiques de Fès et Meknès, le développement des infrastructures touristiques et la promotion de nouvelles offres, telles que le tourisme de santé et sportif.

Le président a mis en avant l’importance du marketing et de la promotion de la destination, ainsi que la nécessité de renforcer la collaboration avec l’ONMT, le CRT et les professionnels du secteur. Il a insisté également sur l’engagement du conseil régional pour positionner la région Fès-Meknès comme une destination touristique de premier plan, en s’appuyant sur une approche durable et compétitive.

Mehdi Idrissi / Les Inspirations ÉCO