Destination Fès : 2025, une reprise prometteuse et des records en vue
La ville de Fès confirme son statut de destination touristique incontournable avec une reprise spectaculaire en 2025. Après une année 2024 déjà prometteuse, la ville enregistre une hausse de 35% des nuitées dès janvier, dopée par un calendrier événementiel riche et une attractivité renforcée. Entre le Salon international de l’agriculture, le Festival des musiques sacrées et le Forum économique Fès-Meknès, la cité séduit toujours plus de visiteurs, nationaux comme internationaux.
La ville de Fès confirme son statut de destination phare, enregistrant une reprise touristique spectaculaire depuis le début de l’année 2025. Après une année 2024 déjà encourageante, les premiers mois de cette nouvelle année témoignent d’une accélération des flux de visiteurs, portée par des événements majeurs et une attractivité renouvelée. Les opérateurs locaux, optimistes, prévoient un printemps exceptionnel avec des taux d’occupation record, notamment grâce au Salon international de l’agriculture (SIAM), en avril, au Festival des musiques sacrées, en mai, et au Forum économique Fès-Meknès, en juin.
Un début d’année 2025 tonitruant
En janvier 2025, Fès a marqué un tournant avec une hausse de 35% des nuitées dans ses établissements d’hébergement touristique classés (EHTC) par rapport à janvier 2024. Les chiffres de l’Observatoire national du tourisme (ONT) révèlent 71.684 nuitées contre 53.160 un an plus tôt, soit un taux d’occupation de 38%.
Cette performance place Fès au cinquième rang des destinations nationales, derrière Marrakech, Agadir, Casablanca et Tanger, confortant sa réputation de ville impériale incontournable.
Cette dynamique s’inscrit dans un contexte national favorable. En 2024, le Maroc a totalisé 28,7 millions de nuitées (+12% par rapport à 2023), et Fès-Meknès a contribué à cette croissance avec 1,5 million de nuitées. L’année 2024 avait déjà été positive pour la région, avec 972.173 nuitées à Fès (+2% vs 2023) et un taux d’occupation annuel de 43 %.
Des marchés internationaux diversifiés et une connectivité renforcée
La région Fès-Meknès séduit autant les touristes étrangers que nationaux. En 2024, 53% des nuitées étaient attribuables aux visiteurs internationaux (804.143), tandis que 47% provenaient du marché local (705.447).
La France domine largement avec 17% des nuitées, suivie des États-Unis (13%), de l’Italie (9%) et de l’Espagne (8 %). Une diversification qui réduit les risques de dépendance et ouvre des perspectives de marketing ciblé. L’aéroport Fès-Saïss joue un rôle clé dans cette attractivité.
En 2024, la capacité aérienne a augmenté de 7%, avec 1,18 million de sièges contractés, dont 100% dédiés aux vols internationaux. Deux nouvelles routes internationales et deux domestiques ont été lancées, reliant la ville à huit marchés émetteurs prioritaires.
Des événements phares pour un printemps haut en couleur
L’année 2025 s’annonce exceptionnelle avec un calendrier événementiel chargé. En avril, le SIAM, organisé à Meknès, devrait propulser le taux d’occupation hôtelière à plus de 90% à Fès et à 100% dans la cité ismaélienne.
«Les réservations sont déjà quasi-complètes, avec une demande forte des professionnels et des visiteurs internationaux», confie un hôtelier local.
En mai, le Festival des musiques sacrées attirera mélomanes et curieux, tandis que le Forum économique Fès-Meknès, en juin, positionnera la région comme un hub de rencontres politiques et entrepreneuriales. Ces événements, couplés à une campagne promotionnelle digitale ciblant les marchés européens et nord-américains, devraient consolider la croissance touristique.
Défis et perspectives : vers des séjours plus longs et diversifiés
Malgré ces succès, des défis persistent. La durée moyenne de séjour (DMS) reste stable à 1,9 jour en 2024, un chiffre que les acteurs locaux souhaitent augmenter.
«Il faut valoriser des expériences uniques, comme les circuits artisanaux ou les séjours spirituels, pour inciter les touristes à rester plus longtemps», estime un guide touristique.
Par ailleurs, le taux d’occupation annuel de 32% en 2023 (contre 33% en 2019) montre une marge de progression, notamment en saison creuse. L’ONMT mise sur la synergie entre patrimoine historique et modernité. La médina de Fès, classée à l’UNESCO, reste un atout majeur, mais la ville investit aussi dans des infrastructures contemporaines.
Mehdi Idrissi / Les Inspirations ÉCO
