Hassan Rouissi: « les marques doivent changer leur manière d’opérer » (VIDEO)

À l’heure où les mutations sociétales et technologiques redéfinissent les comportements de consommation, la génération Z s’impose comme un acteur incontournable, défiant les codes traditionnels du marketing et de la communication. C’est dans ce contexte que le groupe Horizon Presse a organisé une table ronde réunissant quatre experts marocains de la communication, du marketing et du digital, afin d’analyser les enjeux complexes liés à cette génération. Hind Khouy, directrice Marketing chez inwi, Yassine Ziad, directeur Innovation & Digital banking au Crédit du Maroc, Hassan Rouissi, président de l’Union des agences conseil en communication (UACC), et Siham Malek, directrice générale du cabinet Integrate (affilié à Kantar), ont croisé leurs regards pour décrypter les nouvelles attentes ainsi que les paradoxes et les opportunités que représente la génération Z pour les marques. À travers un échange à la fois critique, empathique et prospectif, ces intervenants ont mis en lumière une génération qui ne se définit pas uniquement par ses usages numériques, mais également par une véritable posture vis-à-vis du monde, exigeant transparence, authenticité et co-création.  

Hassan Rouissi, président de l’Union des agences conseil en communication, décrit cette génération comme «une génération audacieuse» qui ne se contente plus d’être simple consommatrice. «Ils sont producteurs de contenu, habiles avec ça, et ils le font non seulement pour le Maroc, mais pour le monde entier. Ils n’ont aucune limite géographique». Cette capacité unique pousse les marques à réinventer leur posture. Elles doivent être challengées au plus profond d’elles-mêmes, lever toutes les barrières de brand safety.

«À l’époque où Facebook émergeait, les entreprises hésitaient encore entre y aller ou pas. Aujourd’hui, face à la diversité des plateformes et à la mobilité des jeunes utilisateurs, les marques doivent changer de manière d’opérer, s’adapter à cette génération qui ne se limite plus à Instagram ou TikTok, mais s’étend vers le streaming, le gaming, Discord, et bien d’autres territoires virtuels», explique-t-il. Vidéo.