Fès-Meknès : l’artisanat en voie de pulvériser ses records à l’export

Avec 138,47 MDH exportés en seulement huit mois, l’artisanat de Fès-Meknès s’envole vers une année 2025 historique. Cette performance, qui représente déjà plus de 80% du record de 2023, confirme la vitalité exceptionnelle d’un secteur devenu un pilier économique majeur pour la région.

Le secteur de l’artisanat de la région Fès-Meknès affiche une performance économique remarquable en 2025, portée par une dynamique à l’exportation qui la place en bonne voie pour dépasser tous ses records précédents. Avec des recettes s’élevant à 138,47 MDH à la fin du mois d’août, on ne parle plus d’un phénomène conjoncturel, mais du résultat d’une stratégie de fond menée sur plusieurs années. Les chiffres illustrent la transformation d’un secteur ancestral en un puissant moteur de développement, dont le rayonnement international ne cesse de croître.

Une dynamique chiffrée inédite
L’analyse des indicateurs économiques du secteur de l’artisanat dans la région témoigne d’une croissance exceptionnelle. Les exportations enregistrées en seulement huit mois représentent déjà 83% du total de l’année 2023, qui avait constitué un pic historique, avec 166,95 MDH.

Cette cadence laisse présager un nouveau record pour la fin de l’année 2025. Cette performance s’inscrit dans une tendance de fond, marquée par une multiplication par près de sept de la valeur des exportations en une décennie.

La comparaison avec les données de 2024, où les exportations régionales s’élevaient à 143,2 MDH, confirme que le secteur a non seulement retrouvé sa vigueur post-pandémie mais qu’il s’est engagé dans une phase d’accélération. Ce succès régional contribue significativement à la performance d’un secteur qui, au niveau national, pèse pour 7% du PIB et représente un chiffre d’affaires de 140 MMDH.

Les moteurs de la conquête internationale
Le succès des exportations de la région Fès-Meknès repose sur un portefeuille de produits à forte valeur ajoutée, qui séduisent une clientèle internationale diversifiée. En tête des produits les plus exportés figure le zellige, dont les motifs et la qualité en font un produit de luxe très prisé en architecture et en décoration.

Il est suivi par les produits d’origine végétale, tels que la vannerie, qui répondent à une demande mondiale croissante pour les articles authentiques et écologiques. Les vêtements traditionnels, les tapis (notamment ceux de type Beni Ouarain ou de Sefrou) et le travail du cuivre complètent ce palmarès, chacun portant l’empreinte d’un savoir-faire régional unique.

Cette offre a su trouver ses débouchés sur des marchés stratégiques. Les États-Unis se positionnent comme le premier importateur, témoignant de l’attrait des produits marocains sur le marché nord-américain. La France et l’Espagne, partenaires historiques, restent des destinations majeures, tandis que l’Arabie Saoudite et les pays du Golfe représentent un marché naturel pour des produits à forte résonance culturelle. Cette diversification géographique constitue un atout majeur pour la résilience et la croissance durable du secteur.

Une stratégie intégrée au cœur du succès
Cette performance économique n’est pas le fruit du hasard, mais le résultat d’une vision stratégique intégrée visant à structurer et professionnaliser le secteur. Depuis 2007, plus de 2,1 MMDH ont été investis dans 139 projets d’infrastructures de production, de commercialisation et de formation. Cet effort a été accompagné d’une politique volontariste axée sur la montée en compétence et l’assurance qualité.

L’un des piliers de cette stratégie est la valorisation du capital humain, avec un réseau de 11 établissements de formation offrant plus de 2.100 places pédagogiques. Parallèlement, un accent particulier a été mis sur la labellisation.

La seule ville de Fès compte aujourd’hui 519 artisans et unités détenant un label de qualité, ce qui représente 20% du total national et 80% du total régional. Le nombre d’artisans labellisés a connu une croissance de plus de 1.600% entre 2010 et 2024, passant de 37 à 641. Cette démarche qualité est essentielle pour renforcer la confiance des clients internationaux et justifier un positionnement haut de gamme.

Enfin, des programmes de soutien spécifiques, comme celui dédié à l’accompagnement à l’exportation qui bénéficie à 13 acteurs régionaux, ou l’inscription des artisans au Registre national de l’artisanat, contribuent à professionnaliser les opérateurs et à améliorer leur compétitivité. L’ensemble de ces actions a permis de transformer le potentiel artisanal de la région en une force économique tangible et performante sur la scène mondiale.

Mehdi Idrissi / Les Inspirations ÉCO