Agadir : 1 million de touristes, un cap historique à fin août

La destination Agadir a dépassé la barre d’un million de touristes à fin août 2025 et 4,3 millions de nuitées, un cap historique, avec une croissance globale des arrivées de 9,65% et des nuitées de 8,60% par rapport à 2024. Le Royaume-Uni est le principal moteur en plus des marchés national et français.

Agadir franchit un cap historique ! Pour la toute première fois, la destination– qui regroupe les hôtels classés de la ville éponyme, Taghazout Bay et Imi Ouaddar – a dépassé le million de touristes dès le cumul des huit premiers mois de l’année.

Après un mois de juillet 2025 prometteur, qui avait vu la destination Agadir enregistrer une hausse des arrivées de 10,31% par rapport à 2024 et des nuitées 9,57% pour atteindre respectivement 839.053 touristes et plus de 3,529 millions de nuitées au cumul fin juillet, la dynamique de croissance du tourisme dans la destination Agadir, qui englobe les hôtels classés de la ville éponyme, Taghazout Bay et Imi Ouaddar, s’est poursuivie en août. Comme le révèlent les derniers chiffres du Conseil régional du tourisme (CRT), l’analyse du cumul des huit premiers mois de l’année 2025 confirme cette tendance et témoigne de la dynamique de croissance de la destination.

À fin août 2025, les établissements d’hébergement touristique classés d’Agadir ont accueilli près de 1,012 million d’arrivées, marquant une augmentation de 9,65% par rapport à la même période en 2024 (923.667 arrivées) et un bond de 25,48% par rapport à la période pré-pandémique de 2019 (807.133 arrivées). Cette performance de janvier à août a été enregistrée malgré le recul continu de 2,84% du marché national durant cette période.

Cumul : 4,307 millions de nuitées dont 1,3 M par le marché anglais
Pour leurs parts, les nuitées totales ont également suivi cette courbe ascendante, atteignant 4,307 millions de nuitées au cumul, soit une hausse de 8,60% par rapport à 2024 (3,966 millions de nuitées) et de 15,70% par rapport à 2019 (3,723 millions de nuitées). Bien que la durée moyenne de séjour (DMS) ait légèrement diminué, passant de 4,29 jours en 2024 à 4,25 jours en 2025, le taux d’occupation moyen cumulé a progressé, s’établissant à 65,93% en 2025, contre 60,72% en 2024 et 56,04% en 2019, malgré la baisse de la capacité litière de 3,63% de 30.471 à 31.402 lits.

Par principaux marchés, le marché national, bien que «stable», enregistre une légère baisse des arrivées (-2,84%) et des nuitées (-1,48%) comparativement à 2024, maintenant une DMS de 2,87 jours. Quant au Royaume-Uni, il est le principal moteur, avec une croissance à deux chiffres de 39,25% en arrivées et 35,26% en nuitées, conservant une DMS élevée (5,62 jours) et une part de marché dominante.

Pour le marché français, il montre aussi une progression des arrivées (13,15%), mais ses nuitées augmentent plus modestement (3,75%), ce qui réduit la DMS à 4,70 jours, indiquant des séjours potentiellement plus courts. Pour rappel, les professionnels s’apprêtent à participer du 23 au 25 septembre 2025 au salon IFTM Top Resa à Paris.

Par contre, l’Allemagne continue son déclin marqué, avec une chute de 13,48% en arrivées et 20,15% en nuitées, et une DMS en baisse à 5,69 jours, loin de ses performances passées. Enfin, la Pologne confirme son essor avec une forte croissance des arrivées (20,80%) et des nuitées (12,84%), devenant un marché de plus en plus significatif, malgré une DMS qui s’établit à 3,93 jours.

Le mois d’août 2025, moteur essentiel de cette performance
Par ailleurs, le mois d’août 2025, en particulier, a été un moteur essentiel de cette performance estivale. Les arrivées ont atteint 173.734 touristes, représentant une augmentation de 6,58% par rapport à août 2024 (163.007 arrivées) et de 13,64% par rapport à août 2019 (152.878 arrivées). Les nuitées ont progressé de 4,41% par rapport à 2024, pour s’établir à 778.065 nuitées, et de 5,61% comparé à 2019.

Le taux d’occupation pour le seul mois d’août a ainsi grimpé à 79,06% en 2025, contre 78,06% en 2024 et 75,60% en 2019, soit une augmentation de 1,28 point par rapport à 2024 et 4,58 points par rapport à 2019. La durée moyenne de séjour pour le mois d’août s’est maintenue à un niveau de 4,48 jours, légèrement en deçà des 4,57 jours de 2024, mais reste indicatrice d’une fréquentation touristique soutenue.

L’analyse par marché émetteur pour le mois d’août 2025 révèle des dynamiques similaires au cumul. Le Royaume-Uni continue de s’affirmer comme un marché majeur en forte croissance, avec des hausses de 27,50% en arrivées et 26,89% en nuitées, ce qui constitue un atout durant la période estivale. La France, bien qu’en croissance solide (16,89% en arrivées, 5,34% en nuitées), montre une légère diminution de la DMS (5,42 à 4,89).

En août 2025, le marché national a présenté une performance nuancée pour la destination Agadir. Si le nombre d’arrivées a connu une légère augmentation de 1,85%, atteignant 86.660 touristes, les nuitées ont, elles, reculé de 1,23% pour s’établir à 313.724 par rapport à 2024.

Malgré cette légère baisse des nuitées, le marché interne demeure un pilier essentiel pour Agadir en pleine saison estivale, témoignant d’une forte fréquentation. Cependant, certains marchés, notamment l’Allemagne (-15,19% arrivées, -16,02% nuitées), a connu des reculs significatifs en août 2025 dans la continuité des résultats précédents.

Yassine Saber / Les Inspirations ÉCO