Commerce extérieur : le Maroc à la conquête de l’Asie du Sud-Est
Une délégation d’exportateurs marocains de fruits et légumes s’envolera pour Singapour et la Malaisie, dans le but de positionner le Royaume comme un acteur incontournable sur ces marchés en pleine expansion.
C’est une opération de charme que s’apprête à mener le Maroc en Asie du Sud-Est. En avril 2025, une mission commerciale orchestrée par le projet FAO/BERD et FoodEx Morocco emmènera une sélection de producteurs marocains à Singapour et Kuala Lumpur.
Durant une semaine, ces derniers rencontreront les principaux importateurs et distributeurs de la région afin d’ouvrir de nouvelles voies d’exportation pour les fruits et légumes du Royaume.
Un programme calibré pour des rencontres de haut niveau
Le programme de cette mission est conçu pour maximiser les opportunités d’affaires. L’arrivée à Singapour est prévue le 21 avril, suivie d’une journée de rencontres B2B avec des importateurs et détaillants locaux. Le 23 avril, la délégation prendra la direction de Kuala Lumpur, où se dérouleront de nouvelles sessions B2B le 24 avril.
Ces échanges seront complétés par des visites d’affaires avant le départ, prévu le 26 avril. Contrairement aux missions commerciales classiques, celle-ci met l’accent sur la qualité des participants plutôt que sur leur nombre.
Seuls 5 à 15 exportateurs marocains seront sélectionnés, selon des critères stricts, capacités de production et d’exportation, expérience sur les marchés internationaux et volonté de coopérer avec les importateurs locaux. Les exportateurs retenus bénéficieront en amont de webinaires d’information sur les attentes des marchés asiatiques, les coûts logistiques et les tendances de consommation.
L’Asie du Sud-Est, un marché prometteur pour les produits marocains
Si le Maroc cible cette région, ce n’est pas un hasard. L’Asie du Sud-Est est l’une des rares zones du monde où la demande en fruits et légumes ne cesse de croître. Et le Royaume a des arguments de poids, ses produits premium, de la myrtille aux tomates cerises en passant par les dattes et les avocats, bénéficient d’un avantage concurrentiel notable.
Certains segments, comme les baies surgelées destinées à l’industrie alimentaire, affichent même une demande exponentielle.
Le Maroc dispose également d’un calendrier de production avantageux, permettant de fournir des produits de haute qualité à des périodes où la concurrence est limitée. Par exemple, ses agrumes sans pépins ou ses avocats frais s’imposent comme des alternatives attractives aux produits chinois et pakistanais déjà présents sur le marché.
En outre, la réputation croissante du pays en matière de respect des normes sanitaires et phytosanitaires constitue un atout supplémentaire pour séduire les importateurs asiatiques.
Un tremplin pour l’exportation marocaine
La mission d’avril 2025 pourrait marquer un tournant pour les exportateurs marocains désireux de s’imposer sur ces marchés dynamiques. En misant sur une approche ciblée et une préparation rigoureuse, le Maroc espère non seulement décrocher de nouveaux contrats, mais aussi asseoir durablement sa présence en Asie du Sud-Est.
Cette initiative s’inscrit dans une dynamique plus large visant à diversifier les débouchés des produits agricoles marocains au-delà de l’Union européenne, du Royaume-Uni et du Canada, marchés traditionnels du pays.
À terme, une implantation réussie en Asie du Sud-Est pourrait ouvrir la voie à d’autres marchés émergents et renforcer la place du Maroc comme fournisseur mondial de fruits et légumes de qualité.
Faiza Rhoul / Les Inspirations ÉCO
