CAN 2025 : La Vache qui rit, fournisseur officiel

À l’approche de la TotalEnergies CAF Coupe d’Afrique des Nations, Morocco 2025, La Vache qui rit® entre en jeu avec un partenariat inédit qui mêle sport, émotion et impact social. En devenant fournisseur officiel de la compétition, la marque centenaire renforce son ancrage en Afrique et place le sourire au cœur du football.

Dans une action stratégique et forte, la marque iconique La Vache qui rit a scellé un partenariat de taille avec la Confédération Africaine de Football (CAF), devenant ainsi Fournisseur Officiel de la TotalEnergies CAF Coupe d’Afrique des Nations, Morocco 2025. Un engagement inédit dans l’histoire centenaire de la marque, qui propulse le sourire le plus célèbre du monde fromager au cœur de la compétition sportive la plus suivie du continent africain.

UNE ALLIANCE AUTOUR DE VALEURS PARTAGÉES

C’est à Casablanca que le Groupe Bel a officialisé cette collaboration historique en présence de Jérôme Garbi, Global Cheese Chief Officer du Groupe, et de Véron Mosengo-Omba, Secrétaire général de la CAF. Cette annonce intervient à quelques mois seulement du coup d’envoi du tournoi, prévu du 21 décembre 2025 au 18 janvier 2026, et qui promet de réunir des millions de spectateurs autour de l’émotion du football africain.

Ce partenariat s’inscrit dans une stratégie mûrement réfléchie du Groupe Bel, à la croisée du marketing sportif, de l’engagement sociétal et du rayonnement panafricain. En s’associant à la CAN, La Vache qui rit embrasse les valeurs de passion, de communauté et de joie partagée qui caractérisent le football, tout en affirmant son enracinement dans les réalités locales de plusieurs pays africains.

DU SPONSORING À L’IMPACT SOCIAL

Au-delà du sponsoring classique, ce partenariat s’inscrit dans une dynamique plus profonde. Il reflète une volonté affirmée d’allier visibilité de marque et responsabilité sociétale. La Vache qui rit entend capitaliser sur cet événement d’envergure pour amplifier son engagement en faveur du développement local et de la solidarité. L’exemple marocain est éloquent.

À travers l’initiative «VQR For Good», la marque a noué un partenariat avec SOS Villages d’Enfants Maroc, mettant en place un mécanisme simple : pour chaque pack édition spéciale acheté, une portion de fromage est reversée. Résultat concret, un million de portions ont été redistribuées à cette ONG et à cinquante autres associations locales, illustrant la capacité d’une marque à transformer l’acte d’achat en acte citoyen.

Le partenariat avec la CAF prévoit de nombreuses activations dans les six pays clés que sont le Maroc, l’Algérie, l’Égypte, la Côte d’Ivoire, le Sénégal et l’Afrique du Sud. Des campagnes de communication, des opérations sur les lieux de vente, des expériences digitales et des initiatives de proximité viendront ponctuer les mois précédant la compétition.

L’objectif est d’accompagner les supporters là où ils sont, dans la rue, sur les réseaux sociaux ou dans les tribunes, avec un message simple et fédérateur, le sourire. À six mois du début de la compétition, ce partenariat envoie un signal fort.

Il rappelle que derrière chaque match, chaque but, chaque émotion partagée, il y a des histoires de proximité, de mémoire collective et de sourires quotidiens. En misant sur cette alchimie entre l’affectif et le stratégique, La Vache qui rit® espère transformer sa présence en Afrique en levier de croissance durable, mais aussi de lien humain.

S.R. / Les Inspirations ÉCO