Charte de l’investissement : des signaux forts pour les investisseurs privés locaux (Le Cercle des éco)

La Charte de l’investissement au Maroc suscite un fort engouement chez les investisseurs potentiels, qui attendent avec impatience les décrets d’application. Comment les régions travaillent activement sur des stratégies pour développer des secteurs porteurs et retenir les investisseurs ?

«Les investisseurs potentiels rencontrés sur le terrain ont été très réceptifs par rapport à l’empreinte sectorielle et territoriale de la Charte de l’investissement, ainsi qu’à la promotion des métiers d’avenir et du développement durable. Ils ont exprimé beaucoup d’intérêt pour cette charte, avec de nombreuses questions sur le mode opérationnel, le dispositif de la TPME et celui des grandes entreprises», souligne Karim Idrissi Kaitouni, directeur exécutif en charge du marché des entreprises au sein d’Attijariwafa bank, à l’issue de la campagne de sensibilisation organisée par la banque à travers différentes régions du Royaume, et achevée mardi 21 mars 2023.

Face à cet engouement, le dirigeant s’est montré rassurant quant aux préparatifs des dossiers et à l’accompagnement nécessaire pour les investisseurs. Cela dit, les investisseurs sont en attente d’un certain nombre de décrets d’application qui devraient être accélérés d’ici le 31 décembre 2023. Deux décrets d’application sont attendus, notamment celui concernant l’appui aux entreprises marocaines dans leur rayonnement international et celui relatif à la TPME/PME.

Les délais sont respectivement fixés à six et douze mois après la publication de la loi-cadre 3.22. Mais cela ne saurait occulter le fait que la Charte de l’investissement est perçue avant tout comme une opportunité pour relancer l’investissement, dans un contexte de ralentissement économique depuis la crise sanitaire du Covid. Karim Idrissi Kaitouni souligne l’originalité de cette charte, avec une prime à la clé de 30%, ainsi que des mesures visant à promouvoir la politique du genre et le développement durable. En somme, la Charte de l’investissement représente, pour lui, une révolution pour le climat des affaires au Maroc et une opportunité pour relancer l’investissement.

Dans les coulisses, les régions travaillent sur des stratégies pour développer des secteurs porteurs
Autant dire que ces réactions positives et les attentes fortes de la part des investisseurs ont été anticipées au niveau des régions. Pour tirer leur épingle du jeu, Amjad Kiti, directeur du Pôle impulsion économique et offre territoriale au CRI Fès-Meknès, invite les régions à aller vers des secteurs porteurs à forte valeur ajoutée. Pour celles qui y travaillent activement, des stratégies pertinentes sont élaborées dans les coulisses. A titre d’exemple, la Région Fès-Meknès travaille sur une stratégie pour développer des secteurs qui figurent dans la charte. Cette stratégie permet d’obtenir 5% de la prime sectorielle pour la majorité des filières développées, ainsi que les 3% liés au métier d’avenir porté, notamment, par le Nouveau modèle de développement. Les régions sont encouragées à développer des primes et des outils complémentaires, pour attirer des investissements privés à forte valeur ajoutée.

Des stratégies sont mises en place pour retenir les investisseurs
Pour retenir les investissements, il est important de garantir de la visibilité grâce à des primes transparentes et de fournir un suivi personnalisé de bout en bout. Les CRI sont dotés d’une approche centrée autour de l’investisseur, pour lui fournir une expérience la plus agréable et la plus personnalisée possible. «Les SPOC (Single points of contact) assurent à un investisseur un accompagnement de A à Z de bout en bout, et l’approche de CRM (Customer relationship management) permet d’avoir une traçabilité de tous les dossiers des investisseurs pour un suivi efficace», souligne Amjad Kiti. Pour ce dernier, la transparence offerte par la Charte de l’investissement et le suivi personnalisé sont des facteurs clés pour retenir les investisseurs.

La Charte de l’investissement place les IDE et les investissements nationaux sur un pied d’égalité
Amjad Kiti rassure les investisseurs en soulignant que la Charte de l’investissement vise à mettre sur un pied d’égalité les IDE et les investissements nationaux, en favorisant également les investissements des Marocains à l’étranger. Il précise que le Chef du gouvernement a clairement annoncé cet objectif lors de l’annonce de la feuille de route pour l’environnement des affaires. Sur cette base, il soutient mordicus que «les IDE ne bénéficieront pas de favoritisme». A sa suite, Hakim Marrakchi, vice-président de la CGEM, souligne que la Charte de l’investissement garantit désormais une forme d’équité entre les investisseurs, ce qui n’était pas le cas auparavant. Il affirme que les règles du jeu ne sont plus les mêmes et que cette charte corrige les inégalités qui existaient entre les investisseurs marocains et étrangers.

Des signaux rassurants sur l’égalité de traitement des investisseurs 

«Je suis dans une zone industrielle où l’on me facture 1,25 dirham le kilowattheure pendant les heures de pointe. J’ai dû investir 25 millions de dirhams pour avoir de l’énergie à un prix plus bas, tandis que mon voisin, qui lui est un investisseur étranger, avait accès à l’électricité à 30 centimes le kilowattheure», relate Marrakchi.

Cette expérience personnelle de chef d’entreprise sur le terrain traduit clairement le fait qu’il y avait un certain favoritisme envers les investisseurs étrangers dans le passé. Mais, comme le dit Hakim Marrakchi, lui-même, «la Charte de l’investissement garantit désormais une forme d’équité entre les investisseurs».

Selon Amjad Kiti, directeur du Pôle impulsion économique et offre territoriale au CRI Fès-Meknès, la Charte de l’investissement vise à mettre sur un pied d’égalité les investissements nationaux et étrangers, en favorisant également les investissements des Marocains à l’étranger. Ainsi, il est clairement énoncé dans la feuille de route pour l’environnement des affaires que les IDE ne bénéficieront pas de favoritisme.

Modeste Kouamé / Les Inspirations ÉCO