Marché automobile : les particuliers se remettent à acheter du neuf
Le marché automobile du neuf a présenté une tendance à la hausse malgré les défis économiques actuels. Des signes de reprise ont été décelés dans les chiffres de l’AIVAM pour le mois de juillet, avec la vente de 14.219 véhicules, indiquant une hausse de 8,42% comparativement à juillet 2023 qui avait vu la commercialisation de 13.115 unités.
En juillet 2024, le marché automobile a enregistré une performance impressionnante, avec une augmentation notable des ventes par rapport à la même période en 2023. Cette tendance, qui se manifeste tant dans le segment des véhicules particuliers (VP) que dans celui des véhicules utilitaires légers (VUL), témoigne d’une reprise dynamique du marché.
Croissance des ventes
Les statistiques de ventes globales de l’Association des importateurs de véhicules au Maroc (AIVAM), au titre du mois de juillet, montrent une augmentation de 8,42% par rapport au même mois de l’année passée, avec 14.219 unités vendues.
Ce chiffre inclut une hausse de 5,15% des ventes de véhicules particuliers, avec 12.701 unités, et une augmentation remarquable de 46,53% des véhicules utilitaires légers, avec 1.518 unités. Un représentant d’une marque automobile, préférant garder l’anonymat, a expliqué que «les particuliers renouent avec l’achat de véhicules neufs, ce qui montre une confiance renouvelée dans l’économie. Les offres promotionnelles et les facilités de financement jouent un rôle important dans cette tendance».
Performances des marques
Les données de l’AIVAM révèlent que certaines marques dominent clairement le marché. DACIA, avec 2.855 unités vendues en juillet 2024, est en tête des ventes de VP, suivie par RENAULT (1.760) et HYUNDAI (1.115). Ces marques ont su attirer les consommateurs grâce à des modèles populaires et des stratégies marketing efficaces.
Dans le segment des VUL, RENAULT se distingue également avec 294 unités vendues, suivie de près par TOYOTA (233) et FORD (217). Cette forte performance est le reflet de la demande accrue des entreprises pour des véhicules utilitaires fiables et performants.
Analyse cumulative à fin juillet 2024
En cumulant les ventes de janvier à juillet 2024, le marché a totalisé 96.505 unités, soit une augmentation de 2,08% par rapport à la même période en 2023. Dans le détail, les ventes de VP ont légèrement augmenté (+0,51%), tandis que celles des VUL ont bondi de 18,57%.
DACIA domine toujours les ventes cumulées de VP avec 22.587 unités, suivie par RENAULT (13.417) et HYUNDAI (7.048).
Pour les VUL, RENAULT est en tête avec 2.334 unités vendues, suivie par FORD (1.355). Un autre représentant de marque a ajouté : «Nous faisons tout notre possible pour contrer la stagnation du marché. Les prix des véhicules augmentent, mais nous offrons des incitations et des options de financement flexibles pour soutenir les clients».
Défis et stratégies des marques
Le marché automobile est marqué par des défis significatifs. La hausse des prix des véhicules, due à l’inflation et aux coûts de production accrus, est un obstacle majeur. Cependant, les marques s’efforcent de maintenir l’engagement des clients en offrant des promotions attractives et des financements avantageux. Elles adoptent diverses stratégies pour stimuler les ventes et fidéliser leur clientèle.
«Par exemple, DACIA et RENAULT misent sur une gamme de modèles adaptés aux besoins locaux, tout en investissant dans des campagnes publicitaires ciblées. HYUNDAI, quant à elle, se distingue par son service après-vente et ses garanties étendues», explique un acteur du marché.
Dans le segment des utilitaires légers, RENAULT et FORD privilégient la durabilité et la performance de leurs véhicules, répondant ainsi aux attentes des entreprises locales. Ces marques bénéficient également de partenariats solides avec des distributeurs et des concessionnaires, garantissant une couverture nationale efficace.
En tout cas, le marché automobile montre des signes de résilience et de croissance, malgré les défis économiques actuels. Les ventes de véhicules neufs sont en hausse, portées par une demande soutenue des particuliers et des entreprises. Un responsable d’une grande marque a conclu que «nous restons optimistes quant à l’avenir du marché automobile marocain. Les initiatives que nous mettons en place pour soutenir les consommateurs et contrer la stagnation du marché portent leurs fruits»..
Sanae Raqui / Les Inspirations ÉCO
